2015年伊始，微信就以一副不甘寂寞的姿态过分活跃。当我们还懊恼于朋友圈被准妈妈们的代购信息刷屏时，居然意外发现微信悄无声息“为品牌代言“了。
前一时间微信朋友圈惊爆宝马、可口可乐、vivo手机的品牌推广广告。一时间微信沸腾了，众网友纷纷晒截图，似乎此时只有“开着宝马、拿着vivo、喝着可口可乐才是生活”。随后，有消息爆出此次微信朋友圈广告推广是基于大数据分析投放，每个品牌广告投放1000万用户，一共投放3000万用户。此话一出，社交媒体上一片哗然，段子手们调侃称：朋友圈收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪，没收到的表示你们连被投放的资格都没有。不禁让人感叹：微信终于被网友玩坏了!
一则广告引发的微信火爆，无可厚非是成功的，毕竟爱拼才会“营”。但透过表面的成功，我们不禁要追问：这真的是品牌想要的营销效果吗?这样的受众细分似乎把受众分为了三六九等，大大降低了品牌好感度，而网友自发的恶搞行为，也无形中降低了品牌质感。可以说，宝马猜中了过程，却赌错了结局。 （微言）
