春节以来，一支主题为《感恩父母，经常陪伴》的公益广告在安徽、天津、河南、湖北和四川等各大卫视联播，引发了广大观众的共鸣。据悉，该公益广告由“中国贴膏剂药业第一品牌”——河南羚锐制药股份有限公司制作，在各大卫视以每天30次的频率播出，倡导子女多花时间陪伴父母，以尽孝心。
《感恩父母，经常陪伴》讲述了在外工作的女儿回到父母身边，解除双亲思念之痛的故事。机场惜别、睹物思人、童年回忆、全家团聚，一幕幕平凡却真挚的场景体现出真实而动人的情感，父母牵挂子女的痛，子女陪伴父母的喜都展现得淋漓尽致，不少观众评价这个广告让人鼻尖发酸、泪盈于睫，看完之后就想拎包回家守着父母。
作为该公益广告的发起人，羚锐制药多年来坚持制造中国好膏药造福众生，同时也一直热心公益事业。公司在援建河南省新县周河乡羚锐希望小学和四川甘洛羚锐希望小学的同时，先后在北京大学光华管理学院、河南大学药学院、郑州大学药学院和信阳高中、新县高中、新县职业高中设立“羚锐奖学金”，开展“金秋助学”、“金秋圆梦”等扶贫助学助教活动，向品学兼优的学生提供数百万元的帮扶，扶持他们完成学业。
2008年1月，公司以新县县委、县政府奖励的200万元为基础，组织员工捐款出资，以260万元为基金，在河南省成立了首家以企业名义发起的慈善机构河南省羚锐老区扶贫帮困基金会。借助这一平台，羚锐人更广泛地参与了社会公益慈善活动：从捐资助学到关注老区“三农”问题；从向地震灾区捐款赠药到积极参与“天路 爱 无极”活动；从出资慰问老红军、老干部、老教师到促成国家南水北调绿化系统工程的及时顺利启动，羚锐人都尽己所能，不遗余力。据不完全统计，羚锐制药及其员工先后通过参与和谐社区建设、赈灾济危、见义勇为、扶贫援藏、关爱健康、捐资助学、法律援助、救助失依儿童和孤寡老人以及发展国家体育事业等各类社会公益活动累计捐资3000多万元，体现了企业和公民的良好责任风范。
以往医药企业营销中做广告多选择传统的广播电视媒体，随着互联网、电子商务等的兴起，药企需要改变过去代言人、广告、研讨会、展会等营销模式，注重网络传播、事件营销及公益营销等，重视与目标受众的对话。在新的传播形势下，药企以公益事件巧妙传播产品和品牌信息，依靠持续的公益活动叠加效应，为药企带来社会和经济的双重效益。今年初，羚锐制药提出“感恩父母，经常陪伴”的公益理念，通过安徽、河南等各大卫视的公益平台向全社会呼吁大家为事业生活拼搏奔波的同时，也不要疏忽了对于年迈父母的关爱和孝心。
在中国，每年有2亿多人背井离乡，常年在外打拼，与亲人相隔千里，无法陪在父母身边尽孝；在本地工作的人，也因为工作忙，常常忽略对父母的陪伴。因此，父母对我们的牵挂，变成了一种说不出的痛，深埋心底。父母对我们的要求其实不多，只要我们能多花一点时间陪伴其左右，就是他们最大的幸福与满足。羚锐制药以公益广告的形式倡导人们爱老、敬老、孝老，衷心希望能够通过自己的行动和努力，让子女对父母的关心和陪伴形成一种常态，让“有关爱 、没疼痛”的愿望成为现实。
（汤兴 许冬）
