■ 高桦楠 报道
有外媒报道，在中国的国庆长假期间，英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影，他们大多年轻而且富有，花起钱来“毫不心疼”。而据英国最新的一个调查显示，平均每位中国游客在英国购买8000英镑，约合人民币近8万元的商品，中国人的消费力连中东“土豪”都相形见绌。
同样，在国内，各项数据对于中国的经济来说，无疑是一个鼓舞人心的迹象。数据显示，“十一”期间，整体的消费呈现稳中有升的状况，市场对于三季度中国经济稳健仍有很大的期望。所有这些，都让“假日经济”这个词，再次呈现在人们眼前。严格地说，“假日经济”并不是一个经济学名词，它主要指的是，人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为，带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。从更高的程度上讲，它作为一种休闲消费，既是劳动力价值的体现，又是劳动力价值的提升。
不过，靠假期拉动经济，到底靠不靠谱？又该如何让假日消费的“脉冲”，成为推动经济发展的持续动力？
在公众对黄金周的存废问题，再度引发拷问的同时，各项数据似乎给中国经济注入了一丝活力。据假日办通报，中国纳入监测的125个直报旅游城市和景区点，国庆黄金周期间共接待游客3124.51万人次，同比增长6.8%；累计门票收入16.6亿元，同比增长10.33%。
而在今年“十一”长假的前两天，中国主要旅游景点游客数量较上年同期增长18.8%，略低于去年“十一”长假期间21%的增幅。但有分析指出，今年的增幅要高于2011年的8.8%和2010年的6.5%。
黄金成色消褪的事实
这些年来，因为有了长假，中国人的出游、购物需求确实得到释放，长假过后，各地往往用游客人数、旅游收入、消费品零售额等做番盘点，数据也一路飘红，黄金周被看做带动内需消费的“重头戏”。然而，然而日子久了，人们渐渐发现，长假这个“GDP推手”的黄金成色在进一步消减。甚至有评论认为，黄金周对旅游经济的增长，并没有实质性的正面效应。那么，当初设立黄金周的经济目的是否实现？黄金周对国民经济的拉动作用，又是否真如人们所想象的那么大呢？
2010年国庆假期，中国纳入监测的119个直报景区共接待游客2236.43万人次，同比增长15.91%；旅游收入112709.73万元，同比增长26.71%。2011年国庆假期，这些景区景点接待游客同比增长8.84%；旅游收入，同比增长10.57%。2012年“十一黄金周”恰逢国庆、中秋两节叠加，假期长达8天，被称为“史上最长黄金周”，这一次接待游客量同比增长了20.96%；旅游收入同比增长了24.96%。
有分析指出，逐年上升的数据代表了国民经济的增长，收入水平的增加。不过，增长的数据只强调了每年黄金周的出行人次和旅游收入，与上一年相比增加多少，而没有提到全年的旅游收入同比增加多少，没有对比实行黄金周后与实行黄金周前旅游收入增长率的变化。以1999年十一黄金周开始实施为中间点，黄金周实行之前的8年与实行之后的8年，16年全年的旅游收入增长曲线基本是一条直线，增长率不变，由此可见，黄金周对旅游业收入的增长没有任何明显的正面效应。
除此之外，黄金周期间餐饮、交通等行业收入均逐年增长，以2010年国庆为例，中国零售和餐饮行业实现消费品零售额约5925亿元，同比增长18.7%。2011年国庆期间，中国民航共发送旅客598万人次，同比增长5.2%。2012年国庆期间，铁路累计共发送旅客6095万人次，同比增长9.4%。
但是，根据清华大学假日制度改革课题组研究数据显示，黄金周也导致了金融、证券、期货、进出口贸易以及会展和入境旅游收入的大幅度减少。分析指出，旅游业存在“黄金周幻觉”，忽略了黄金周期间门庭若市，黄金周前后门可罗雀的现象。同时，黄金周期间餐饮、交通、住宿、购物、景区这些行业的收入固然增加，但是一些高附加值的行业却受到影响。
相关数据研究表明，自1999年实行黄金周之前的13年中，国内旅游收入复合增长率为28.75%，而1999年实行黄金周以后的13年中，国内旅游实际收入复合增长率为17.81%，前后相差了近11个百分点。2008年五一黄金周取消之后，国内旅游收入增速反而有一定程度的提升。2008年剔除国内整体经济环境对旅游业的负面影响后，国内旅游收入的增幅实际达17.5%，与存在五一黄金周的年份相比，2008年国内旅游收入的增幅还是比较高的，这说明取消集中性休假的制度安排并没有对旅游业形成冲击。
作为拉动经济增长的重要动力，居民消费增长的最终源泉来自于居民收入。有分析认为，集中性休假的确有利于促进居民，在黄金周期间的旅游及其他消费，但这些被提前透支的消费，必定会相应地减少消费者在此后的旅游及其他消费计划，从全年范围内来看，总体消费量并不因集中性休假制度的存在而增加，二者没有因果关系。黄金周作为一种休闲或者休假的制度安排，从来不能也不应该作为刺激消费的工具。
“兴奋剂经济模式”
日本《朝日新闻》网站曾经报道，今年的五一黄金周，日本也是全民放假，在黄金周的前几天，东京通往各地的高速公路以及机场、铁路列车等，从早晨开始就混乱不堪。但黄金周的高消费是以平日的低消费为代价的，高峰之后是消费洼地，如果按照高峰期配备公共设施，将是社会资源的极大浪费。再来看中国，高数据峰值的背后未必是好事，因为它印证着中国所有的旅游接待设备、交通运输设备，必须按照峰值期进行配置，以满足黄金周的需要，而平时就门庭冷落，使用效率低下。
拉动经济绝非放个长假那么简单，如果要启动消费，在营造良好的消费环境的同时，应该通过税收、医疗、教育、住房、社会保险等一系列配套改革，真正提高人们的收入预期，从而带动消费。同时，成功的市场营销同样可以激发巨大的消费需求。假日经济只是洞见中国发展潜力的一扇窗户，如果把假日经济当做常态经济，就相当于把兴奋剂当饭吃，将会出极大的乱子。如果把“兴奋剂经济模式”的逻辑推到极致，我们就会患上假日依赖症。
