■ 记者 蔡梦藜 报道
在上海自贸区正式挂牌前后，对零售业的种种利好也提前显现出来。其中被议论的最多的则是游戏机在华首次解禁的消息。
此前，市场人士就已获悉，允许国外企业在华销售游戏机将是上海自贸区蓝图的一部分。香港《南华早报》英文版刊发独家新闻表示，中国很可能会在新的上海自由贸易区框架下放开游戏机产品的进口与销售。
报道指出，允许国外公司向中国内地销售游戏机产品是一个里程碑式的举措，该计划将作为整个“上海自由贸易区”蓝图中的一部分得到国务院总理李克强的大力支持。
据匿名人士透露，政府一揽子政策文件中已经提出，如果外国公司愿意注册为新的自由贸易区成员，那么他们将在得到中国文化和市场领域相关职能部门的批准后，被允许面向中国内地宣传和出售特定产品。
“（国外公司的产品）仍然需要在通过文化部和其他相关政府部门的审批后才能上市销售。我认为这是合理的，因为政府方面不希望游戏内容中的暴力和政治敏感元素对年轻人造成影响。”匿名人士说道。
同时，另一位消息人士也指出：“大力支持上海自由贸易区的建设是中国新一届领导集体进一步提高中国形象的重要举措。也许你会认为开放游戏机销售只是整个一揽子计划中很小的一部分，但这确实是一个非常具有代表性的决策，其意味着中国将会对外国投资者采取更加开放的姿态。”
9月23日，据新华社报道，百视通发布的与微软在上海自贸区组建合资公司的公告，更是令自贸区相关游戏机概念的炒作热潮一触即发，百视通昨日就强势涨停。分析人士表示，百视通与微软在上海自贸区设立合资公司的举措表明，实行了十三年的游戏机禁令将在上海自贸区正式终结；在此背景下，预计与游戏机生产相关的软硬件公司，如水晶光电、雷柏科技、高德红外及联创光电将获得资金的青睐。
9月30日下午，文化部在官网公布了上海自贸区的文化管理方面的政策，全名为：文化部关于实施中国(上海)自由贸易试验区文化市场管理政策的通知。算是中国政府对游戏机解禁的第一次官方回复。该通知的第三条明确提出，允许外资企业在试验区内从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。具体内容如下：
（一）在试验区内注册的外资企业，在国内销售其生产的游戏游艺设备，应当向上海市文化主管部门提出内容审查申请。上海市文化主管部门自受理申请之日起20日内作出决定，通过内容审查的报文化部备案并公示。
（二）面向国内销售的游戏游艺设备，不得含有《娱乐场所管理条例》第十三条禁止的内容，游戏游艺设备外观、内容、游戏方法说明应当使用我国通用文字。
（三）报文化部备案公布的内容应当包括：游戏游艺设备内容审查批准文件、生产企业名称、设备名称、基本功能和游戏规则、能反映设备外观的图片等基本信息。
关于文中提到的第十三条，具体内容如下：
第十三条 国家倡导弘扬民族优秀文化，禁止娱乐场所内的娱乐活动含有下列内容：
（一）违反宪法确定的基本原则的；
（二）危害国家统一、主权或者领土完整的；
（三）危害国家安全，或者损害国家荣誉、利益的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，伤害民族感情或者侵害民族风俗、习惯，破坏民族团结的；
（五）违反国家宗教政策，宣扬邪教、迷信的；
（六）宣扬淫秽、赌博、暴力以及与毒品有关的违法犯罪活动，或者教唆犯罪的；
（七）违背社会公德或者民族优秀文化传统的；
（八）侮辱、诽谤他人，侵害他人合法权益的；
（九）法律、行政法规禁止的其他内容。
从以上内容来看，如果有行货主机和游戏，那么游戏必须为中文版，不会直接用英文版或者日文版在国内销售。另外，“第十三条”的第六款可能会导致一些大尺度游戏无法进入。不过业内人士对此普遍表示理解。
中国禁止游戏机长达13年
早在13年前，为了防止青少年沉迷游戏，国务院办公厅转发了文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，这就意味着自2000年6月起，中国就展开了针对国内游戏机市场的治理工作。在当时，政府担心游戏机将有害身心健康，特别是电子游戏中的暴力内容，可能会给中国正在成长的青少年带来潜在伤害。在长达13年的游戏机禁令生涯中，索尼、微软等厂商都曾呼吁过放开中国游戏机市场；但由于牵扯面过大，游戏机禁令的解除工作一直未能取得实质进展。
另一方面，尽管索尼公司知名的PlayStation游戏机与任天堂公司的Wii电子游戏机——尤其是这两个平台上多种多样的电子游戏软件，都未曾得到在中国大陆进行制造和销售的官方许可，但是年轻的中国游戏爱好者们，早就已经可以通过非法交易市场的零售渠道与遍布全国各地的盗版磁盘商店，购买到这些电子游戏机以及这些游戏机平台上数以千计的游戏软件。这无疑显现出13年前这一游戏禁令的尴尬。
记者在某电脑城四楼发现，几乎每一家商户都在明目张胆地销售非法走私的PlayStation，Wii，Xbox产品，以Wii为例，在美国卖100多美金的一台游戏机，在这里能够以900多元人民币的价格到手。但游戏机普遍都是拆开了包装的，据电脑城销售人员告知，这些所谓的“水货”游戏机都是破解版，游戏机内是没有任何系统的。若要玩游戏，还需购买一张存储了盗版游戏系统的移动硬盘，这张硬盘里往往还会存储上百个破解后的游戏。若玩家想玩其他的一些游戏，可以在网上下载破解版并拷入硬盘。十分方便。而在美国，一张正版的游戏碟往往需要卖到几十美金。
有消息显示，早在2007年，国内电玩店数量就超过数千家。其中，北京就有地坛、鼓楼、中关村、红桥市场等四处主要的电玩交易市场，电玩店数量不下百家；上海、广州等大城市也不相上下；而合肥、南昌等省会城市的电玩店数量平均超过30家，即使在相对不发达的三四级城市也普遍有一到两家的电玩店。这些电玩店，清一色卖的是走私产品，而随之呼之欲出的，则是一个年销售达数十亿元的水货游戏机市场。有消息人士分析，这几千家电玩店，平均每天能卖1-2台游戏机，旺季或周末则能卖出30-50台游戏机，因此国内年销售总量至少有数百万台。按每台1500元的保守价格计算，每年的电玩游戏机市场的销售规模就达到了数十亿元。
在2007年，专业网站PCPOP的一篇文章在分析了上海、北京、广州等卖场的销售情况后，更得出了一个令人瞠目的结论：索尼PSP在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上。也就是说，截至2007年3月12日，索尼PSP的全球实际销量为2056万台，其中在中国水货销售就超过500万台。
而目前，仅省会城市，每个电脑城就存在几十上百家电玩店，而不少省会城市的电脑城数量已达到数十家，因此，一个省城则有可能存在上千家电玩店，销售规模更是今非昔比。
其次，如今中国的年轻人，也越来越喜欢在诸如iPad与iPhone等苹果公司热门的移动设备上玩游戏，这些移动设备在中国国内组装，并且可以在这个国家里进行合法销售，因为它们并不被视作为游戏产品。另外，以个人电脑作为终端的网游、页游等也并不会像游戏机那样遭到禁止。
如此等等，让一些业内人士与游戏发烧友为PlayStation和Wii等电子游戏机的不公平待遇叫屈。政府禁止掉这些游戏机，初衷是防止游戏机中一些色情、暴力内容有害青少年健康，或让青少年过度沉迷。但目前打开一些页游，其封面仍是衣着暴露的动画美女。另外，网游、页游或任何一种游戏，甚至网络本身，都有可能导致青少年过度沉迷。相反的，游戏机里仍有不少“十分健康”的内容，如任天堂的电子游戏机Wii的主打游戏则是网球、保龄球等益智游戏，这些游戏可让玩家模拟真实场景玩游戏，达到锻炼的目的。在欧美，不少养老院甚至让老年人玩Wii的游戏，用于预防他们老年痴呆。微软旗下的Xbox也有类似功能。
电玩业的中国未来
可以预见的是，电子游戏机在上海自贸区的解禁，无疑会把这个热门行业的温度引入中国。而在2012年，由于移动终端游戏的持续升温，传统电子游戏机的销售在美国一类主要市场正面临不温不火的窘境，2012年，美国的电子游戏零售表现都很不理想，月销售额整齐划一地以两位数的速率下降，即便是今年的大型节假日销售季，也只得到了相对持平的销售预期。中国这一巨大市场的豁然开放，无疑会给微软、索尼、任天堂等电子游戏机生产商注入一阵强心剂。
在今年1月，索尼、任天堂、微软的股价就因有媒体爆料中国将解禁游戏机市场而大幅上扬。但随后文化部相关工作人员在接受记者采访时明确表示这一消息为子虚乌有。在经历了一条的飙升后，索尼和任天堂的股价又在1月28日出现了不同程度的回落。
事实上，索尼、任天堂、微软的游戏产品大都是在中国进行生产和组装，但多年来，如果通过正规渠道，这些游戏机却只能出、不能进。但随着上海自贸区的挂牌，这些游戏产品公司则可以通过在自贸区设立一个工厂，便能很快明媒正娶地进入中国市场。分析人士表示，上海自贸区开放游戏机市场，给正陷入困境的游戏机厂商提供了重新开拓市场的良机。目前中国“80后”和“90后”等年轻人群总计达到了约4亿人，预计这些人群将可能成为购买游戏机的“生力军”。按照目前1000-2000元左右的游戏机价格测算，游戏机市场未来极有可能达到百亿规模。
不过，目前走私游戏机与盗版光盘在中国大行其道。虽说水货产品的价格可能会比正常渠道的产品略微昂贵，但破解版机型可以随意免费下载盗版游戏，也不能不说是对正版机型的一大挑战。诚然，破解机型与盗版游戏的稳定性较差，玩家可能在玩耍的过程中遇到闪退、黑屏、死机等棘手问题。但一张几十美金的游戏光碟，无疑同样是不能承受之重。因此，有分析人士认为，正规渠道的电子游戏机能否在中国占主流市场，除了优化服务以外、短时间扩充销售渠道以外，游戏光碟的定价也是决定其生死的一大关键因素。
当然，上海自贸区对电子游戏机的解禁，其意义之大，完全有可能远超人们的想象。上海自由贸易区的确立，打破了国内已有13年的电玩游戏禁立，整个中国市场家用机游戏是否能在时隔十年之久后，极有可能在良好的环境下达到预期的产业复活。中国这一网络游戏的天下，无疑将被解禁后的家用机游戏分羹。毕竟，家用机游戏体验远远优于网络游戏，比如《生化危机》、《真三国无双》、《战神》等经典的家用游戏机体验，使用PC电脑很难达到。而一旦索尼、微软、任天堂可在中国正规地开展游戏业务，以其强大的经营能力与号召力，家用机游戏在中国未来的影响将是不可估量的，这无疑让人充满想象。
此外，上海自贸区解禁电子游戏机，无疑是为游戏机正名，也旁敲侧击地否定了游戏禁令这一有些鸡肋的政策，毕竟，从当下来看，这个政策不仅仅没有阻止青少年沉迷于游戏，而且暴露出中国的走私、版权等监管的短板。而解除游戏机禁令，无疑能更好地保护消费者和厂商的利益，在打击走私、知识版权的保护上，无疑可以起到四两拨千斤的作用。
