展销会应成为
品牌整合营销的一环
品牌，代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。在更深的层面上，品牌属性，品牌利益，品牌使用者，品牌价值，品牌个性及品牌文化共同构成品牌的内涵。“属性、利益和使用者”是形成一个品牌的基础，而品牌价值和品牌个性是在此基础上的浓缩和提炼，而文化则是进一步的升华。价值、个性、文化揭示了品牌间的差异，体现了消费者代表的一种精神和信仰。
理解品牌深层次本质是建立有效营销战略的前提，原因有二：第一，确保品质不会确保市场；第二，消费者需要一个品牌成为他们的精神领袖，比如苹果和茅台。那么企业就需要从战略的高度，合理均衡资源来实现品牌的推广，即整合营销传播。
展销会作为品牌整合营销传播中销售推广的一环，需广告、公关和人员推销三大环节互动，其重要程度不言而喻，恐怕因此很多企业的展销会往往自设擂台而跳出了整体的营销战略，与其他部门很难统一信息传递，不仅造成资源的重复浪费，更是使消费者的品牌认知和理解模糊，影响购入与再购入行为。2013年秋季武汉糖酒会应成为企业整体战略的一环，服务于整个统一、持续和动态的品牌建设。
——美国康奈尔大学Chanjuan Shi
（传播学硕博在读）
赋予品牌
“责任”与“使命”
无论在北京迈步，在上海徜徉，在深圳流连，在杭州逛荡，百盛（parkson）、沃尔玛（walmart）、家乐福(Carrefour)、麦德龙(Metro)、乐天玛特（Lotte Mart）易买得（E-Mart）、百安居（B&Q）……这些国际零售企业占据着中国最繁华、最显赫、最黄金的位置，吸引着中国最大的人流。中国的传统百货、连锁便利店走向城市的边缘以及狭窄的巷道。好在，我们还能看到国美电器、苏宁电器……
我们应当有着充分的警惕！在此，想起盛田昭夫，这位日本索尼联合创始人最伟大的成就，就是以举家迁往美国为开端，以10年不盈利为代价，打开美国市场，第一个实现日本企业国际化的梦想：1970年，索尼成为日本第一家在纽约股票交易所上市的公司；1972年，又成为日本第一家在美国建厂的公司。
中国企业应当将品牌塑造当作一项长期投资，赋予品牌“责任”与“使命”，熔铸几十年、上百年的智慧、努力与磨砺,愿百年原址酒业公司用“三原文化”酿造中国民间酱香白酒第一品牌取得成功。
——独立评论人、品牌营销实战专家
韦桂华（原森达集团副总经理）
