■本报记者 王道海 于丹
7月18日至20日，第十七届中国西部国际装备制造业博览会（制博会）在成都世纪城会展中心盛大举行，中国重汽集团成都王牌商用车有限公司（简称重汽王牌或王牌）以较强的阵容，参展号称“西部工业第一展”的该展会，记者因之有了一次再度近距离观察重汽王牌汽车的契机。
记者在重汽王牌展场看到，在“25年专用车生产历史中国重汽西部最大商用车生产基地”题记下，“好车好‘钱’程”的硕大广告主题特别引人注目。记者现场看到和了解到，此次展会重汽王牌组织了自主研发的7系产品共5辆轻型工程自卸车、运输车、微卡、专用车、环卫新能源车参展，展位面积达150平方米，据记者了解，这次王牌南充公司也参加南充市政府组团参展。展会期间，重汽王牌先后接待中外客商60余家，就相关商务合作、产品销售进行了广泛洽谈，并以派送宣传资料、播放企业宣传片等多种形式，在展会现场宣传王牌重组以来的快速发展和新产品研发情况，展示了重汽集团企业的良好形象。
重汽王牌商用车营销总公司川西市场部经理李全忠在展会现场向记者介绍：今年在同行业下滑24%的情况下，王牌商用车上半年的产销量同比去年增长39.19%。另据了解，今年以来由于王牌7系产品质量的不断改进提升，市场营销网络扩张近1000家，王牌在工程车强劲销售的同时，平板车一反疲态，迅猛发力，上半年实现销量较上年同期猛增400%。
近年来，世界经济复苏乏力，中国经济深度调整，多年来不断扩规模上产能的制造业更是遭遇到出口受阻和内需难开的困境，商用车业也在市场降温中进入整体下滑的艰难境地，重汽王牌遇冷不惧、逆市大增的经营业绩，令人刮目相看，个中缘由值得深究。
重汽王牌作为重汽集团在山东省外的第一家最具规模的整车生产制造企业、成都市政府规划的载货汽车生产基地和四川省高新技术企业、技术创新型企业，重汽集团和山东、四川两地政府都对重汽王牌寄予厚望。重组以来，重汽集团对王牌汽车进行了高强度的资金投入和大手笔的技术改造，在王牌25年专用车生产的基础上，至今已形成轻、中、重型工程自卸车、商用运输车、环卫专用车、水泥搅拌车、低速货车等系列产品，其自主开发的欧虎、钱龙新车型获得国家级重点新产品称号。如今重汽王牌正在雄心勃勃地实施“十二五”规划，投资30亿元打造10万辆中重卡和30万辆轻微卡产能，欲以品牌和技术实力奠定国内商用车市场的领先地位。
商用车行业以前由于市场增长而又产能不足，同行企业大多都能分得一杯羹，都能获得不同程度的发展，但这种经营形势今后已难以复制，这两年甚至呈现出整体走低的颓势，在宏观经济形势看好和行业高潮期诞生和规划发展的重汽王牌，极易因种种以前难以预料到的原因而跌入市场的陷阱，至少很难实现当初重组王牌汽车的宏愿。但重汽王牌董事长韦志海、总经理靳文生和公司高管们在集团公司的领导、支持下，带领王牌汽车迎难而上，开始在更高层次上重塑王牌汽车，不但实施了代号为“011”“012”的重大技改工程，而且进行了深层次的文化整合，做了转型升级的大量工作，不断开发差异化的优质新产品，尤其注重提升产品质量、满足客户需求以打响品牌，开拓新的市场空间。
重组后不长时间，重汽王牌在成功研发7系产品的基础上，利用中国重汽的品牌和技术优势，逐一梳理传统产品，从产品配置、技术工艺上进行全方位优化和质量提升，开发了各类轴距、各类区域适应性新车型200多个，基本实现了对传统产品的大切换全覆盖。同时加强7系产品的延伸开发，成功开发出纯电动新能源汽车等新产品，为王牌加快市场扩张提供了强力支持。今年以来，重汽王牌又以继续开展质量效益提升年为契机，积极调结构、转方式，坚持技术创新、营销模式创新、企业管理创新，不断推出差异化新品，从而在极其严峻的市场中获得了持续稳定发展，继2012年实现产销2.8万辆，同比增长22%后，今年又创出产销量同比增长超39%的新业绩，成为近两年来低迷的商用车市场中一道靓丽的风景线。
在此届西部制博会上，重汽王牌川西市场部经理李全忠等向记者揭示了王牌商用车畅销市场的部分原因：王牌重视向广大用户提供高性价比产品，王牌的产品质量好，皮实耐用，品质完美。比如在行业首推的777B工程自卸车，“这款车爬坡能力强，实现了发动机与变速箱的最佳匹配，使整车油耗降低10%。拉沙、拉石头对车的要求更高，质量好才能多拉快跑，如三天两头的修肯定用户是不满意的，谁会买你的车？”
记者还了解到，重汽王牌车保值价值高，在二手车的同等级车里要多卖五六千元。而在芦山大地震后出现的王牌“车坚强”现象，更成为了一则罕见的品牌佳话。
今年4月21日，中新网记者在芦山4.20地震中拍摄的一幅“车坚强”图片，经媒体传播后受到广泛关注：一位名叫陈金强的人今年初以3.5万元买了一辆王牌二手车搞运输，4月20日8点过行驶在陡峭的峡谷时突遇7级大地震，刹那间天动地摇，震耳欲聋，道路右侧上方无数松动的滚石砸向汽车，陈金强驾驶的王牌车许多部位被砸，但他本人在牢固的驾驶室内却毫发无伤。
芦山大地震发生后，重汽王牌第一时间组织人员驰援灾区，开展走访慰问用户及免费维修受损车辆服务，并根据网络信息推出“特别寻亲”活动寻找“车坚强”，于5月19日举行了为雅安捐赠车辆，设立王牌添翼助学基金，为王牌“车坚强”车主赠送新车等活动。有力地彰显了中国重汽用人品打造精品的核心价值观，视用户为亲人的服务理念。目前王牌汽车在雅安的保有量达2000辆，占到当地市场70%份额。
自重组以来，重汽王牌进行了一系列显著的管理创新、文化创新、技术创新和品牌提升工作，进行了大手笔的基地建设和新品开发，并着力打造“王牌造车，经销发展，用户发财”共赢平台，已在全国拥有千余家经销商及千余家维修服务网点。几年来，王牌保持了从恢复性发展到逆市增长的稳健发展，从而在去年和今年国内经济历史性走低，商用车市场骤然遇冷的不利形势下，创造了继续大幅攀高的卓越业绩，并在近期荣获了一系列奖项：公司入围四川省100强企业，受到隆重表彰；被国家质检总局正式授予“国家一类出口企业”资质，产品出口报关可享受免抽查、快速核放等待遇；重汽王牌总经理靳文生、王牌南充公司负责人张凡勇被授予四川省优秀企业家称号……
重汽王牌在商用车行业“盛市”中诞生，在日渐艰难的经济变局和行业“弱市”中不断攀高的事实，再度证明近年来中国制造业的产能过剩其实是长期粗放式发展导致的一种结构性过剩，真正品质优异、特色鲜明、契合市场需求的产品，还是不愁销路的。相信重汽王牌商用车公司定将能以重组几年来打下的良好基础，以坚忍不拔勇克难关的新进取新开拓，去不断开创艰难而辉煌的美好明天！
