2012年，对大部分中国电商而言，可能真是生死之年。与此同时，被舆论视为行业两大泡沫之一的奢侈品电商，也正在被推到风口浪尖之上。
日前，有媒体称，Coach公司此前在天猫商城上开设的网络旗舰店经营惨淡，在为期一个月的首度试水中成交量为零。此消息令业内一片哗然，但作为首个尝试吃电商这只“螃蟹”的奢侈品公司，Coach的电商战略还是引起了业界的极大关注。
随后，Coach中国的相关人士对外界的质疑给予了否认，称有关外界传言Coach电商业务零成交量的消息并不准确，首次试营业是有交易的。不过该人士不愿透露其具体的成交量和交易金额。
无论Coach在天猫的成交量究竟如何，可以肯定的是，2012年5月，美国老牌百货业巨头Macy's宣布对中国电商网站佳品网投资1500万美元；2012年3月，美国另一奢侈品百货NeimanMarcus宣布对魅力惠投资2800万美元；今年初，英国著名线上奢侈品零售商Net-a-Porter并购了香港的电商公司熟客网，并正式开通了其中国分站颇特莱斯，专售折扣时尚及奢侈品牌。可见，奢侈品电商企业已成为继团购之后又一资本的宠儿。
艾瑞咨询的统计报告指出，2011年中国电子商务全年市场交易规模达7万亿元，同比增长46.4%。在近年宏观经济接连下滑的大背景下，奢侈品与电商成为了少数高速增长的行业板块，二者的结合也曾给外界留下无限遐想和期待。
