2012年12月24日 星期一 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

品牌战略与“长安模式”

来源:企业家日报 作者:

  新中国前30年的历史表明,一个泱泱大国可以在世界上孤立地生存下去;新中国60多年的历史更证明,一个泱泱大国只有洞开国门融入世界潮流,才能获得真正的发展与更大的进步。长安人的可贵之处在于他们以愈百年积淀的开放和创新基因,在国人视国外资本、技术如洪水猛兽的观念尚未消除,中国刚刚开启国门尝试着走向世界之时,即以胆略、勇气和远见卓识,较快地而又成功地融入国际社会,实现了与国外名企的合资,引进先进的生产方式、技术工艺和管理理念,不但加速发展了自己企业,而且为正在寻求变革图强之路的中国企业界,做出了一份探索性的贡献。

  长安首先选择的合作伙伴是产销微车的世界名企日本铃木。

  在与铃木初步接洽中,面对日方代表不屑一顾的怀疑眼神,长安人深刻地意识到先做强自己、提高自己“身价”的必要性。他们暗中发誓,一定要先以自身的实力研制出优异的产品,为国争光并让外方服气,“虽然与铃木的技术水平相差无比悬殊,但无论如何要先把样车造出来。”

  第一次谈判后,长安人得知他们当时做汽车有三个难点:发动机、仪表盘和驾驶室。为了攻克这三个难关,长安人迎难而上,顽强攻关。

  长安早期的造车之路充满了艰辛和苦涩。当时长安技术人员手头上的依据只有两辆车的测绘图纸,驾驶室的外壳加工难度很大,长安请重庆汽车修理3403厂员工用手工敲出来,而最大难点的仪表盘则只能由自己加工。加工过程中由于没有足够大承受力的机床,只好用吊车把加工件的一边吊起以减轻重量,再把另一边放在机床上加工。

  阳光总在风雨后。距离第一次谈判8个月后,长安就把两台组装好的小卡车开到了北京人民大会堂。其中一台车的发动机是日本原装的,但其他零部件都是中国的;第二辆车的发动机是中国的,其他零部件是日本的。当前来谈判的日方代表看到这两辆车时,惊讶得几乎说不出话来。

  两辆自造车的现身,不仅让铃木对长安刮目相看,也增加了长安与对方合作的信心和谈判的筹码。1984年,长安和日本铃木公司正式签订技贸合作协定书,正式引进铃木的微型汽车和发动机关键技术,利用原军品生产线的大量存量资产,建成了年产3万辆微车和3.6万台发动机的完整生产线,开始生产“长安”牌系列微车。

  长安成为我国最先与国外汽车企业开展技贸合作的企业之一。长安依靠3000万元起家,没要国家任何投资而正式进入汽车领域,走上了“自我积累、滚动发展”之路。

  在双方的联袂发展中长安逐渐认识到,仅仅依靠合资合作,而没有自主的核心技术,中国汽车企业永远无法掌握自己的命运。因为国外发达的汽车业包括上下游产业的核心技术,是绝不可能用金钱、股权、市场简单换来的。时至今日,长安人仍对当时那些没有话语权的日子刻骨铭心:由于核心技术被外方掌控,更换一颗螺丝钉都必须向外方报告,等待层层审批。

  长安从历史的经验与着眼于长远出发,开始致力于合资合作中的“自主发展”。他们认真落实国家“既开放又自主”的战略,积极践行“科技是第一生产力”的思想,始终以掌握核心技术、培育核心竞争力为目标推进科研和生产工作,并不断创新理念、创新机制,积极打造最强大且持续领先的核心研发能力。

  长安在“造车”的路上越走越远、越走越快、越做越强:“八五”期间,长安引进奥拓轿车和F8B三缸发动机关键技术及部分工艺设备。1993年,生产奥拓轿车的长安铃木汽车公司成立。1996年、1997年,重庆长安汽车股份有限公司B股、A股股票相继在深交所挂牌上市。1998年,中国长安集团公司正式组建。2001年4月,长安与福特汽车成立合资公司;2001年7月21日,第100万辆长安汽车下线;2001年末,长安当年工业总产值和销售收入双双突破100亿元大关。2005年11月11日,第300万辆长安汽车下线。2006年底上市的长安第一款自主品牌轿车“长安奔奔”,上市第一年就以销售5万多辆的佳绩,创造了中国自主品牌轿车上市当年的奇迹;2007年,中国第一辆混合动力汽车“长安杰勋”成功下线并投入量产……长安成为中国国防工业和中国西部地区第一家销售额突破500亿元的企业。

  历经“技术引进、消化吸收,以我为主、联合开发”的合资合作历程后,长安最终走上原创式自主创新之路,从自主研发、自主管理、自主品牌三个维度,形成“三位一体”的“以我为主、自主开发”模式,于2006年被国务院发展研究中心正式命名为响亮的“长安模式”。

  长安汽车实现了由求生存向求发展的巨变,见证了从求发展到“好字优先、好中快进”的跨越,交出了一份出色的经营答卷:“十一五”5年时间,长安汽车销量从63万辆增至237万辆,增长2.78倍;销售收入从269亿元增至1345亿元,增长4.13倍;利润从7.2亿元增至37亿元,增长4.14倍,创造了中国汽车的第一发展速度。“十二五”开局的2011年,长安汽车积极应对行业增速放缓等多种挑战,全年销售突破200万辆,呈现出利润增长好于销量、收入增长,经济运行质量持续向好的发展势头。

  近年来,胡锦涛、温家宝、李克强、李长春、贺国强等党和国家领导人先后多次到长安视察,对长安的自主创新给予了高度赞扬。2008年冬,国际金融危机席卷全球,经济环境迅速恶化,长安果断调整企业战略,率先拿出2亿元开展汽车下乡。不久,温家宝总理专门来到长安考察调研,对长安的做法连声称好。长安董事长徐留平向总理建言,采取汽车下乡等措施支持汽车工业发展,从而带动整个国民经济前进。2009年春,国务院专门下发通知,汽车下乡活动在全国展开。