□ 宏 轩
企业新闻不仅是企业内部新闻的报道传播，也是企业对外形象的宣传和营销，对企业发展具有无可替代的重要作用。一直以来，红豆集团非常重视企业新闻的宣传报道，在多年的实践中，积累了一些经验。
首先是领导重视。企业新闻宣传报道能不能长久坚持，离不开领导的支持，尤其是民营企业。红豆集团的领导人对企业新闻工作高度重视，将这项工作纳入企业日常工作的重要一环，常抓不懈。从创立企业报《红豆报》，到建立企业网站、论坛，从各子公司的品牌专刊，到红豆电视台的成立，无一不是在企业领导人的直接主导下进行的。直至如今，集团总裁周海江还每期审阅《红豆报》。正是有了企业领导的高度重视，红豆新闻宣传工作才得以不断发展和进步。
其次是搭建载体。企业新闻宣传报道需要借助各种载体，没有载体，新闻宣传报道便成无源之水，无本之木，最终将“渴死、干死”。这些载体既包括传统的媒介，譬如，企业报刊、电台、网站，也包含各种企业形象VI、品牌推广的策划等新型媒介传播方式。同时，通过外界报纸、杂志或网络等宣传载体，刊登有关企业内容的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等，借此提升企业品牌形象和知名度。
第三是注重策划。企业新闻宣传工作做起来容易，但做好却不容易。如何做好，红豆有一个深切体会，就是注重新闻宣传的策划，尤其是重大新闻宣传报道。在红豆的新闻宣传中，有许多被业界广为赞誉的策划案例，譬如，“二十万大奖寻当代王维”、“50万征集红豆杉广告语”等。最经典的莫过于红豆集团首倡的“七夕·红豆相思节”，将中国传统的七夕节，借助晚会、诗词大赛、征文等形式，通过报纸、电视、网络等载体向全社会推介，立志打造“中国版情人节”。正是有了精心策划，红豆才能将这一活动连续开展11年，而且以后还将继续开展下去。也正是有了红豆人的坚持，“七夕·红豆相思节”这一中国人自己的情人节，由一开始的“默默无闻”，到被国家列入“我们的节日”，人们争相参与。“七夕·红豆相思节”也成为中国企业中一个成功策划的经典案例。
第四要全员参与。企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。作为企业文化建设的重要内容，企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，这种“相关性”不仅指企业新闻宣传工作对职工产生的凝聚力，也指职工对企业的认同感。让职工参与企业新闻宣传报道，就是让职工自己写自己的生活和工作，没有人比职工更了解自己，所以，职工写职工，最真实，也最感人。“职工写、写职工”，在这样的参与中，职工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会由此生发成就感、价值感（就是自身价值），不仅如此，有了职工的积极参与，企业新闻宣传工作更贴近实际，更能反映职工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。
企业文化是凝聚员工向心力、增强企业和谐的核心载体，所以，企业文化能否得到员工认可和接受，直接关乎企业生存发展。企业新闻宣传工作作为企业文化建设的重要一环，让职工积极参与其中，对建设让职工认同的企业文化的重要效应不言而喻。
第五，注重和社会热点结合。所谓社会热点，就是公众关注度非常高的事件，如果将企业新闻宣传工作与社会热点相结合，就会起到事半功倍的宣传效果，甚至产生“四两拨千斤”的“蝴蝶效应”，大大提升企业、品牌和产品知名度。
红豆早在上世纪80年代就注意到将企业新闻宣传工作与社会热点相结合，譬如，投入160万元在央视做广告，与其他企业做广告拍摄广告宣传片不同，红豆没有拍摄广告宣传片，而是让当时的新闻联播主持人穿上红豆服装“出镜”。可想而知，当新闻联播主持人穿“红豆”服装播报新闻时，将会引发怎样的关注。红豆此举产生了“四两拨千斤”的“蝴蝶效应”。红豆集团成为第一家在央视做广告的服装企业，由此“红豆”品牌较早地印入消费者心中。
第六，注重与党和国家方针政策相结合，并结合企业实际宣传落实。 多年来，红豆集团的每一个重大决策，每一步大的发展，都是在认真学习党的方针政策中获得的灵感，实现了快人一步。红豆集团党委书记、总裁周海江认为，党的方针政策就是最大的机遇。此点从红豆发展的六大节点清晰可见。第一个节点是1957年，在国家鼓励“小手工业者联合起来”的政策下，港下乡的两个小手工业主积极响应政府的号召，主动带头将两个小作坊合并，并命名为港下针织厂，红豆集团的前身应运而生。第二个节点是1983年，小厂面临生死存亡，时任荡上村支书的周耀庭受命于危难之中，凭着一名共产党员的责任感及改革开放的大好政策，小厂迅速发展壮大。第三个节点，1992年邓小平南巡讲话，企业迎来了又一次大发展，红豆成立企业集团，走上股份制道路。第四个节点，随着国家资本市场的逐步开放，2001年，红豆股票上市。步入了资本运营的红豆集团发展日新月异，上马高科技的子午线轮胎项目成功进军高新技术领域。第五个节点，2007年，红豆在国家鼓励企业“走出去”政策中寻找到了新机遇，到柬埔寨创办了占地11.13平方公里的经济合作开发区。第六个节点，进入新世纪以来，红豆集团从党的科学发展观理论中捕捉到了新的发展机遇，加大投入开发绿色生态产业，形成红豆杉种植培育、药物提炼、制剂生产、苗木销售、生态旅游、后继开发的庞大产业链。
正是抓住了国家政策的一次次机遇，红豆才不断发展壮大。这其中，企业新闻宣传工作始终围绕这些发展主线，进行了一系列重大宣传报道。譬如，在企业党建的宣传报道中，红豆充分整合企业新闻宣传工作资源，将党建与企业文化建设紧密结合，创立了红豆的党建文化，唱响了红豆的党建品牌，得到各级领导充分肯定，为企业的科学发展注入永续活力。
