□ 佟天佑
所谓代言，是指利用人物的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。而明星代言，顾名思义就是利用名人、明星的代言。纵然企业家也是名人，但企业家≠明星。
如果说企业家能够代表一家企业从创办到发展，直至成为行业的佼佼者，以至跨越行业市场为广大消费者所熟悉，而且谈到这家企业自然就会和创办者联系起来，比如，谈到万科自然就会联系到王石，谈到新希望会想到刘永好，谈到张瑞敏、柳传志也就想到海尔、联想……换言之，企业家成为这家企业的代名词。
当企业家不仅仅是代言本企业，而是兴致勃勃地跨行业（姑且金钱不是最重要的，前提是他们早已不差钱），而纯属是人情难却，友情客串一下，又或者是个人喜欢换个角色感受一下，这也无妨，但要是如法炮制，以此作为身份、名气或是出风头直至一发不可收而受乐其中的话，客观上已超出作为一个企业家的品格和定位。
许多企业要让品牌迅速打开知名度，都会不惜重金利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。让明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。
但换个思考点：明星≠企业家。明星的微笑可以吸引人们的眼球，而企业家的形象和一言半语或者可以代表一种产品，因为企业家也是一名消费者，但是能够代表别人的企业吗？当大众从各种媒体知晓某企业家代言某企业与产品时，其反映会是怎样的呢？
若产品与这代言的企业家之间没有什么密切的关联性，尽管信源的可靠性再高也不会有太多的效果。因为，名气大并不等于有效传播。或许只会令大众一句话：呵呵，某企业家是否改行了？又或者更为尖锐的：怎样……他也不务正业了，是差钱了最终也挣快钱了！试问：他们不是在廉价自己吗？说不准真是虚荣或是钱的引诱了。
如今，企业家为企业产品、品牌代言越来越多，并不是一件好事。笔者奉劝一句，企业家们不应当滥用代言。因为，最终会得不偿失——只会促使更多的大众觉得不再是错觉：他越来越快地背离了自已的品格和定位。
