□ 潘浩文
“金融知识进社区、进乡村”活动开展以来，受到了基层广大群众的热烈欢迎和积极响应，在一定程度上极大地提升了人民群众对金融知识的认知度。但是，从当前金融宣传活动开展的方式、途径以及实际效果等方面来看，还存在着以下一些问题：
一是宣传应用效果与群众需求存在脱节现象。当前，老百姓最想了解的金融知识主要有：银行卡使用、人民币防假识假、贷款办理程序等实用操作性知识和技能，但目前的金融宣传，有不少是局限在理论性知识的宣传和普及上，特别是像“反洗钱知识走进田间地头”之类的宣传，与农村生活距离较远，难以提高老百姓的学习兴趣。
二是宣传区域上存在分布不均的现象。主要表现为，城镇宣传多，基层农村宣传少；交通便利的地方宣传多，交通不便的地方宣传少；居住人口稠密的地方宣传多，居住人口较少的地方宣传少；经济条件好的地方宣传多，经济条件差的地方宣传少，造成金融知识宣传受众分布不均。
三是宣传手段上存在方法单一的现象。目前金融知识宣传的做法主要有：悬挂宣传标语、集中定点摆摊接受咨询、现场讲解、赠送宣传材料等扁平式宣传方式。但金融知识宣传相对应的人群，主要是文化水平不高，信息掌握相对较少的弱势人群，这种被动“填鸭”式宣传，有的老百姓对宣传知识一时理解不了，记不了。
为解决上述问题，提高老百姓学习金融知识的热情，使得金融宣传工作取得实效，笔者以为，在金融宣传活动的开展中，应努力坚持以下“三个原则”：
一是应坚持实用性原则。不同区域、不同文化程度、不同职业范围的基层群众，对金融知识和服务有着不同的需求。普通农民、居民等，对农民工银行卡、存款业务、反假币知识等金融知识和操作技能感兴趣；乡镇企业财会人员、农产品经纪人等，对小额农贷、银行结算、刷卡结算等知识技能兴趣浓厚；农民企业家、种养大户、以及民间投资者等，这些人已经拥有不少金融资产，往往对投资理财、如何识别非法集资等特别感兴趣。因此，金融宣传要做到有的放矢，充分考虑实际应用，根据农民和居民的金融需求，及时调整宣传重点，有针对性地开展宣传，以达到宣传的最佳效果。
二是应坚持通俗化原则。由于金融知识具有专业性、容易书面化的特点，而接受宣传的大多是文化程度相对较低的基层群众，金融宣传中的用语如果过于书面化、凝练化，往往会造成老百姓听得糊里糊涂、不知所云。因而，金融宣传中使用的语言和宣传材料用语不宜太“雅”。金融宣传应该入乡随俗，尽量把专业性很强的宣传语言转换成通俗易懂、口述能详的老百姓语言，让接受宣传的群众能听得懂、记得住。
三是应坚持多样化原则。就是金融宣传的形式和方法要丰富多彩、灵活多样，要抓好特色宣传，注重组织和协调，结合传统的“挂”、“摆”、“讲”、“送”等宣传方式，充分利用网络、广播、电视、报纸等媒体和地方政府的组织优势，以“三下乡”、 “金融行风热线”以及当地政府组织的公开集中活动相结合，学会巧妙借势，使“金融知识进社区、进乡村”与有关活动发挥协同效应，打造全方位、立体化的宣传环境和氛围，形成更好的声势，取得更佳的效果。
（作者单位：江苏省高邮市人民银行）
