北京大唐万邦，本是一家以“复制古画”为主营业务的企业，这家企业以独特的方式切入了古画复制领域，又以高端的技术实现了“复旧如旧”的文化意味，赢得市场青睐。在企业稳步向前的路上，其掌门人徐忠东又一次以敏锐的眼光、独特的方式为企业开辟了更广阔的“文创”发展之路。
□李娇龙
北京大唐万邦，是一家以“复制古画”为主营业务的企业。尽管从事的是“复古”的行当，它的主人徐忠东却是一位喜欢并擅长“创新”的企业家。
用“新”打造中国传统文化产品
徐忠东告诉记者，以前的复制技术，只是企业的基础。大唐万邦拥有一批高科技研发人员，分别由高级工程师、工程师、高级技师、外聘研究员、副研究员等高科技人才组成，构成了一个梯次合理、科学搭配的研究团队。主要集中在软件开发、颜料开发、材质研究等多项领域。公司依靠自主创新，通过现代科技手段对中国传统书画材质和工艺进行复制、复原研究，公司承担的“数字分色及水色、墨色合成复制中国历代传统书画技术研究”课题，已经获得国家发明专利，并荣获2007年度北京市科学技术进步奖。由于该项技术的独创性，可以达到对文物授权复制的高保真性，可代替文物书画原件陈列的作用，已经被广泛应用于中央档案馆、国家博物馆、人民大会堂等19家博物馆、院，为抢救和保护民族珍贵文化起到了重要的作用。
集成创新撑起文化大平台
徐忠东认为，所谓“平台”，就是“支撑”和“整合”，用一个词来说就是——集成创新。目前他们正在为北京老字号历史文化衍生产品提供设计、研发与创意。就是依托“老字号”历史文化产品的创研条件，立足于西城的文化底蕴，通过关键技术的研发和整合设计，为“老字号”包括北京市文化旅游、文化演艺、艺术品和设计服务业等在内的各领域提供支撑，为文化旅游纪念品、演艺衍生产品、历史文化艺术品衍生产品、时尚衍生品提供平台服务。企业已经与人民大会堂、北京人艺、北京海洋馆等单位意向合作，还与“北京1949新华产业园”签约共同打造文创园区。可以说，这些业务是以前“古画复制”业务的升级。
是什么样的契机使徐忠东将企业往这个方向转舵呢？
徐忠东告诉记者：其实企业的方向并没有变。古画复制是一种技术，这种技术不仅可以用于古画复制业务，也可以用到更多的文化产品设计创造之中，如果搁置这种技术不用就很可惜了，他们就是要扩大项目种类，将这种技术进行提升和创新，再应用于方方面面的文化产品之中。
目前，徐忠东正与“北京1949新华产业园”合作，进驻园区，为其做科技支撑，因为徐的企业有很多技术设备是高端的，大多小型设计公司如果要购置这些设备成本太高，而且没有必要。徐忠东为园区内的各个设计公司提供设备和技术服务，这样就可以资源共享，实现更大的效益。但是，设备技术只是一个方面，更重要的还是设计能力，所以他们同时也将整合园区里的优秀设计公司，共同承接项目，进行优势互补、共同设计。在徐忠东的眼里，这就是“集成创新”。
创新开发“旅游艺术品”
徐忠东认为，目前我国旅游衍生纪念品的开发力度还需提升，相比而言，像埃及这样的国家，是以旅游业为支撑的，所以他们的旅游衍生品做得非常好。而我国有很多产业作为支撑，旅游产品却比较“薄弱”，缺少个性化。徐忠东说下一步要开发的是“旅游艺术品”，不单单是旅游纪念品。艺术品的实现就是要设计它的“专属性”，要让消费者享受的是专属的“体验性”艺术品消费。通过专属性可以有效消除“同质化”，一方面提高了衍生品的品位和档次，一方面也提高了“盗版”的生产成本，使旅游艺术品实现向高中端的提升及运营的良性循环。拿公司和“人艺”的合作来说，他们要为一个剧目设计衍生品，就可以设计限量版的签名艺术品，同时，还会有配套的主题活动等，这每一件都会带给消费者独一无二的文化体味，这样就实现了专属性、个性化及体验消费。这样的艺术品作为纪念品赠予亲朋，也是很有意义的。创意产业就是做“增值”和“增量”的，如果赋予衍生品文化符号、文化体验，这个产品的价值才能实现。
