无论作为餐桌饮品、馈赠礼品还是收藏品，这些年国酒茅台一直备受消费者热捧，市场需求出现持续井喷，茅台股票也成为“中国股市第一股”，中国茅台蕴藏的品牌能量迸发出巨大张力。请看《解码神秘国酒茅台》之一——
□ 杨 诺 凌 夏
这些年贵州茅台持续精彩的市场表现，让这一令国人自豪的民族品牌越发光彩夺目。几年前，美国《商业周刊》评估，茅台品牌价值达到13.2亿美元。美国人毫不吝啬地将中国价值最高的20个品牌中第八位的耀眼位置给了贵州山区的这家酿酒企业，这是中国酒类企业唯一进入前十的品牌。
2008年《福布斯》杂志评出的全球上市公司2000强排行榜中，贵州茅台集团位列上榜中国企业中食品饮料类第一名。
过去10年间，一些知名国际媒体推出的各种高规格的评定中，贵州茅台总是作为中国经营状况最好的企业之一，与众多世界知名企业比肩而立——
2010年，英国《金融时报》全球上市公司500强排行榜，茅台再次入选，列第358名，比上一年排位前进了8名，超越了日本东芝、中国宝钢等知名企业。美国《福布斯》杂志全球上市公司2000强排行榜，茅台居中国食品行业饮料类企业前茅，遥遥领先。CCTV“年度中国最具价值上市公司”评选，“贵州茅台”连年入围。
我国著名白酒专家高月明说：“在外国人心目中，茅台酒已经成了中国白酒的代名词，成为代表中国白酒品牌的整体形象。”
茅台应和时代脉动充分彰显国酒风范，纪念香港、澳门回归及庆祝“神五飞天”成功，再到北京奥运会、上海世博会、博鳌论坛……在每一个令国人骄傲的时刻，总有茅台的身影。
今天，茅台品牌张力越加凸显。“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”发展战略定位，涵盖了世界级垄断性资源优势、独有的酿造工艺优势，以及企业价值观体系、愿景、企业精神和竞争意识等企业文化内容。
2010年的茅台，对公司“十一五”期间的跨越发展进行了最为有力的总结：2010年公司共生产茅台酒及系列产品基酒32611.75吨；实现营收116.33亿元；营业利润71.61亿元；实现净利润50.51亿元。
茅台集团董事长袁仁国在接受采访时说：对于类似茅台这样典型的中国传统产品而言，如何提升全球市场对其品牌的认同感和归属感，如何让世界上更广泛的人群通过对中国国酒茅台的了解、接受和欣赏，来感受中国博大精深的文化魅力，是贵州茅台长期努力的方向。“厘定这个目标，才是国酒茅台向有世界影响的伟大企业进发的真正开始”。
业界人士和普通消费者一种普遍的认同是：茅台厚重的品牌文化和品牌价值内涵，蕴含着不可估量的巨大能量，在未来发展进程中，必将产生更为强劲的核心竞争力。
把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”、把茅台镇打造成“中国国酒之心”……面对新的发展目标，高擎中国白酒产业帅旗的茅台集团信心满满。
（下期请看《市场：时代聚光灯下的宠儿》）
