□ 王晓然
近日，由波士顿咨询公司（BCG）发布的研究报告显示，由于未来10年内中国将成为世界上最大的时装零售市场之一，以往的造“大”品牌、低成本供应链、通过特许经营迅速铺零售的方式，已经不再是占领中国市场的制胜法宝。
到2010年底，中国时装市场规模已接近4000亿元，未来5年内将达到8000亿元，10年内将再增长两倍，成为世界上最大的时装零售市场之一。
数据显示，2010年50%的时装市场由中小城市市场构成，而未来2/3中等收入及富裕消费者将居住在4-7线城市。这意味着企业利益份额将更加分散，如果一家中高档服装品牌要想覆盖到中国80%的市场，它需要进入462座城市。因此，要在中国时装市场取得成功，关键的战略是拓展大城市以外地区的市场、瞄准新兴的高消费群体并探索新型分销渠道和零售业态。
此外，人们对适应不同场合的时装的需求日益增加，消费者对时装的见解越来越多地涉及情感层面，企业有机会通过新的分销渠道和零售业态提升购物体验。
