广东鞋类B2C网站优购网日前正式对外确认，已获得数亿美元级别投资，此次投资主要来自鞋业大鳄百丽国际控股有限公司。记者从接近百丽国际的人士处获悉，相关投资计划总额接近人民币30亿元，同时百度也将参股，具体份额仍在谈判中，，8月将有结果。分析人士认为，电子商务的价格优势必将对百丽传统销售带来较大冲击，创新困局仍然是优购B2C模式的待解难题。
优购网团队强大
优购网获得的这笔投资可能是目前国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。优购网由百丽嫡系原百丽国际集团副总裁张学军掌舵出任CEO。张学军曾参与了百丽国际的融资、上市、收购、兼并以及百丽电子商务团队组建工作。原凡客诚品副总裁张小军将担任优购网上鞋城COO，原京东商城副总裁徐雷出任优购网上鞋城CMO。
不过，正如所有传统产业试水者一样，庞大的线下业务也给百丽带来不小的包袱，目前优购网售卖的商品均来自百丽旗下品牌及代理品牌，未来优购网仍需与百丽协调好跨越强势线下资源整合这一关口。
价格优势
伤及传统销售
百丽已尝到电子商务的甜头，但必须做好线上线下的平衡。如果线上产品让利过多，会对其线下销售造成冲击，预计百丽可能透过发售网上专供产品的方式，与其他网站进行竞争。
价格战从B2C诞生蔓延至今，有愈演愈烈之势，有分析人士指出：价格战不是长久策略，低价竞争往往导致B2C服务水平的下降下滑，不利于企业今后发展以及用户的需求。而这次新上线的优购网上鞋城所掀起的低价促销策略是否是网站长期的行为，对此，优购网上鞋城CEO张学军表示：价格战只是电子商务的一种商业呈现形态，优购网所作的不仅仅是价格攻势，更关注于消费者价值体验，未来除了坚持具有竞争力的价格外，还会不断加强在产品种类以及售后服务方面的体验。
市场前景巨大
分析认为，从目前来看，无论是商品种类、产品价格还是营销形式，优购网并没有体现出太多的创新之处。相比之下，优购的竞争对手、已在鞋类B2C成长3年的好乐买、乐淘等都已经开始了一系列新的营销动作。据估算，在内地鞋类B2C领域，有超过4000亿元的市场份额，目前仅开发了2%-3%。
不过，此前有业内人士担心百丽、百度和优购联手，会透过封锁品牌渠道的方式抢占市场，使其他鞋类B2C遭受冲击。对此，好乐买CEO李树斌表示，百丽为众多大小电子商务提供服务，与好乐买也是长期合作关系，预计百丽不会严重收缩；同时，百丽进军电商，前期会以销售旗下品牌为主，而好乐买可以给顾客提供更多选择，因此不会造成严重冲击。 （香港商报）
