□ 本组稿件采写 谢正宜
去年至今，台湾“诚品书店”落户申城之说悬而未决，但上海的文化魅力诱惑着其加速进驻的步伐。近日，记者从文化创意发展论坛和业内人士处获悉，浦东新区、虹口区、静安区都陆续向这座华语文化圈的阅读胜地抛出了橄榄枝。足不出“沪”逛诚品，会在不久的将来变成现实。诚品董事长吴清友，身形高大，语调温和。经历过生命难关的他，如今已是气定神闲。在台湾，诚品不仅仅是一个书店，更是一个经年铸就的文化地标。
三个区向“诚品”伸出橄榄枝
日前举行的2011年上海文化创意产业推进会上，有关人士透露，诚品书店有望“落沪”，立足之地可能在陆家嘴、三林世博地块和临港新城中择其一。
据记者了解，浦东地区已与诚品签订了合作意向书，受青睐程度最高。另据业内人士透露，从去年世博会至今，虹口、静安两区也曾向诚品书店表示了欢迎的诚意，目前，静安区方面几乎退出竞争，而虹口区的文化氛围和邀请诚意曾令对方心动，磋商之门可能尚未闭合。目前诚品书店方面只强调，进驻上海的谈判正在进行，由于没有签订最终协议，细节还不方便透露。
诚品书店董事长吴清友去年7月25日在香港书展上坦言：“一线城市高昂的物业费用，我们暂时负担不起。 ”言语上这么铺垫，进驻长三角的计划也以苏州、杭州起步，但实际上，其进驻上海的心情从未动摇。从彼时至今，诚品书店和上海方面的接洽从未间断。
诚品模式难以“复制”
诚品书店的商业模式，实际上是用百货商厦模式来为书店“供血”——低价、长期租下大面积楼宇，以诚品的文化品牌效应，吸引其他店铺入驻。季风书园董事长严博非预言：“诚品不太可能单独做图书销售，如果单独做，前景很难光明。诚品书店拿到的租金应该很低廉。如果没有政策上的扶助，在上海很难找到这样的地方。 ”
据了解，季风书园陕西南路店租金高达5元/平方米/日，这已经是经过各方呼吁后的优惠价了，经营状态依旧举步维艰。大型民营书店钟书书店董事长金浩透露，目前内环线内只有2家连锁店，长寿路胶州路的店铺2000平方米，租金高达200万元一年，高昂的租金和物业等成本使书店处于亏损状态。
据了解，此次上海在引进“诚品”中，给出了相对优厚的条件，才加快了诚品进驻的进程。
展现当地特色，诚品最有经验
吴清友曾表示，诚品书店不会完全复制台北的诚品到大陆，而是会依据各地的文化，打造出不同地方特色的诚品。
尽管上海店址并未最终确定，但吴清友对上海分店的定位已有了明确思路：“我们想将上海的诚品打造成这样：观光客如果要了解上海，他来到上海的诚品，就能够看到某一部分相当具有代表性的上海的生活和文化。将当地的特色展现出来，这正是诚品最有经验的地方。 ”
吴清友对上海文化的把握就是“海纳百川”，“一旦我们拿到项目之后，诚品会有一个上海小组，对上海整个城市的人文、艺术、风俗民情各方面去深入地探讨。”诚品书店向来秉持“连锁但不复制”的理念，其上海分店的创意风格，留下很大的想象空间。不过，按照其建造规划，最快也要到3年以后才能见分晓。
反应
上海各大书城主动出击
诚品书店的入驻是否会对本土的图书零售终端造成颠覆性的影响呢？记者采访了上海书城、博库书城等上海实体书店的代表。
上海书城总经理沈勇尧在欢迎诚品书店“入沪”竞争的同时，大力为本土的大型实体书店摇旗呐喊，他透露，已经拥有6万会员的上海书城计划再在上海开3家分店，书店选址都占据了CBD的黄金地段，如此大手笔也令很多唱衰实体书店的人士咋舌：上海南京东路第一百货一店东楼6楼，面积约1500平米；静安寺申乐大厦，面积约10000平方米，这2家书店将在年内开张迎客。坐落于虹井路吴中路的第三家分店还在洽谈中。
沈勇尧还向记者证实，2011年上海书城在淘宝网上开设的旗舰店，如今已成为五星名店，日均销量达到了10000元，至今总码洋已经超过百万，其中6成购买来自外地网友。
博库书城宣传总监朱兵则认为，诚品书店入驻上海可以繁荣上海的文化市场，如果诚品书店确实选址浦东，这很明智。一方面选择中心城区不仅房租高、经营压力大，还将直接面对上海两座书城的竞争。另一方面，浦东大量读者不会舍近求远。他认为，诚品的最大特色是时尚购书环境和多元化的经营模式比较适合白领人群，但如果论图书销售这项主业，上海书城和博库书城的品种优势，是诚品无法相比的。
人物链接
吴清友，生于1940年10月，知名台湾企业家，诚品书店的创办人。
吴清友在1989年3月创办诚品书店，由于成功地经营出特殊的诚品书店文化：“尊重走进书店里的每一个人”，而受到许多媒体报道。由于一路走来吴清友都相当坚持自己文化书店的理想，也受到不少文人、艺术家的敬重。
在诚品书店开始经营的前16年，都是赔本的状态下，吴清友
依然主张创业时专卖艺术与建筑书籍的目标，并规划出有别于同业的经营模式（如首开24小时营业、结合商场模式销售等），使得诚品书店在台湾有相当的重要性与知名度。
