策划词：2l世纪是一个消费的“她时代”，关注女性消费者群体是当今营销活动一个新的发展趋势。因而，企业要想征服市场必须首先征服女人,把女人当作产生利润的重要消费群体，“粉红营销”便应运而生。
□ 胡一夫
随着信息经济的发展，体力劳动逐渐被机器和智能替代，女性的特点被充分发掘出来，在现代社会扮演者越来越着越来越重要的角色。据说，多数中国家庭的财政大权掌握在女性手中，在家庭消费方面更是掌握主导权。70%的消费权掌握在女性手中，女性是最具消费欲望和消费能力的群体之一。公认的，女性、孩子和老人是三大商家最容易赚钱的人群。
“妇女能撑半边天”，在快速发展的时代面前，女性正在通过另一种方式显示她们的力量——消费。据《2010中国（8城市）女性消费状况调查报告》显示，女性购买服装服饰的消费最多，其后依次是通讯、旅游、健身、化妆品和书籍等。可以说，研究女性消费特点，赚女人的钱，已经成为商家一件“大事”。
其实女性最大消费花在服装服饰上并不出人意料，去年9月，世界时尚领域最著名的杂志之一《Vogue》登陆中国。这本杂志厚达450页，刚一上市就销售了30万份，甚至超过了国内长期盘踞时尚杂志老大位置的《瑞丽》和《ELLE世界时装之苑》。据了解，《Vogue》的读者80%—90%是女性，而登载的品牌主要集中于服装、服饰和化妆品方面。
在服装饰品上，女性消费的特点突出在显示个性。如意廊是一家做女性饰品的品牌，该品牌引进自澳大利亚，专做大小毛绒玩具以及箱包。其市场营销总监蒋秉歧表示，女性喜爱的饰品不是谁都能拿的那种“普通货”，而是能体现自己个性的东西，甚至用自己的饰品来表达自己的心情。“一般来说，女性喜爱鲜艳、跳跃的色彩，这不是说那种100%的红色，而是稍微柔和一点的颜色，比如粉红、绿色等等，关键是颜色纯粹，不带杂色，造型要独特。”一年多来，如意廊经营比较成功，在北京已经开了5家专卖店，单店效益都相当不错。
目前金融产品开始迎合女性需求——女性消费市场的特点，已经吸引了一些机制灵活的中小股份制银行的关注，并纷纷推出了有针对性的金融产品。比如，招商银行去年推出了“靓卡”，是一种不可透支的女性消费卡。靓卡可以通过POS机消费，同时组织女性消费者俱乐部，组织一些女性消费活动，可以在全球200多个国家和地区通用。此外，招商银行还和企业合作，推出瑞丽联名卡，进一步开发女性消费市场。民生银行在上海也推出了针对女性的“蝶卡”。使用民生的蝶卡，女性可以在和民生银行签约的服饰店、珠宝店、宠物店以及各个饭店以低于市场的折扣价消费，很是迎合了一部分女性的需求。
近些年来，要找到一个全球经济的亮点不容易，还在增长的市场越来越少。不过，最近几个月来，经济学家、咨询顾问及各种类型的商业机构开始发现另一个新的新兴市场，而且，还是最大且最具影响力的市场：女性。根据研究报告显示，女性才是真正能够带领世界经济走出衰退的力量。
据预计，在接下来的5年里，女性将会用于消费购物的资金会达到5万亿美元。事实上，女性已经在全球的消费市场有着重要作用。在全世界每年18.4万亿美元的消费中，有12万亿是由女性控制，而且，随着越来越多的年轻女性开始积累更多的财富，今后这个数字还会提高。
