在市场竞争激烈的今天，市场竞争的焦点实际上就是品牌竞争。培育与实施名牌战略，在当前市场经济条件下，已成为企业求生存、谋发展的一种必然选择。近年来，河南羚锐制药股份有限公司积极有效地实施名牌战略，成为中国医药制造行业中一朵光彩夺目的奇葩。
羚锐制药始建于1992年，是鄂豫皖革命老区和中国橡胶膏剂药业中的首家上市企业。公司坚持科技创新和质量创优战略，已经发展成为在北京、上海、武汉、郑州、常州、信阳等地控股、参股10余家企业，资产近10亿元、年创利税近亿元的集团化企业。
树名牌意识
创名牌产品
在市场竞争中，羚锐制药充分认识到，名牌是企业的信誉和财富。创立之初，公司就上下齐动员、齐宣传、齐参与，在促进企业良性发展的同时，在全体员工中广泛开展“树名牌意识，创名牌产品”活动，注重在员工中深入进行名牌战略教育。公司董事长熊维政说：“要创名牌，意识最重要。要让员工知道名牌是干出来的。”
在技术上，羚锐制药依托中国中医科学院中药研究所、北京化工大学、华中科技大学和河南中医学院等科研机构和高等院校，通过吸收国内外同行业先进技术，走自主创新之路。围绕所生产的产品已形成了专利保护体系，公司现拥有十大剂型百余种产品，包括通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏、辣椒风湿膏、胃痛宁片、培元通脑胶囊等名优产品和国家医保药品；公司同时拥有“羚锐”、“凯晴”等多件中国驰名商标和知名商标品牌。
目前，羚锐制药拥有7条先进的外用贴膏药品生产线，年产优质贴膏药品近30亿贴，年销售外用贴膏4亿多元，其中的通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏、辣椒风湿膏多次被评为“河南省名牌产品”。2002年2月，公司的“羚锐”商标及其图形被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，由此成为国内贴膏行业中的首件中国驰名商标。
依靠技术进步
提升品牌形象
熊维政认为，作为国家高新技术企业，提升品牌形象首要的是依靠技术创新。多年来，羚锐制药不断进行技术和产品创新，加快企业的发展，扩展名牌系列，从而发挥名牌产品的最大效应。同时，及时了解市场和顾客的需求，不断调整产品的结构，提高名牌产品信誉，树立并完善公司产品的名牌形象。
2002年羚锐制药与华中科技大学国家激光研究中心等单位合作，首创了将CO2激光先进制造技术引入橡胶膏剂药品生产工艺，研制出了“膏剂在线激光切孔设备”，该技术及设备、工艺具有国际先进水平，拥有自主知识产权，获国家发明专利和实用新型专利各一项，并列入“中国企业新纪录”。
公司集中技术力量，先后对传统膏药进行二次研发，推出了通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏、冰樟桉氟轻松贴膏、辣椒风湿膏、伤湿止痛膏、骨增生镇痛膏等系列膏药产品；同时，推出了酸痛宁贴、乳痛停贴、痛经停贴、前列舒康贴、睡安贴等保健贴膏产品，扩大并延伸了中医药内病外治法的应用，也使膏剂生产技术的开发达到国内一流水平。
2004年，引进和采用日本先进贴膏剂生产技术，开发出了不粘毛系列贴膏剂产品。2010年，公司还针对中医药产品的特殊性，采用多项指标评价成品质量、开发研究新的基质组成和制备工艺，研发了科学合理的基质配方及制备工艺，开发出了新型热溶胶贴膏剂产品。
依靠科技创新，羚锐制药先后研发胃疼宁片、复方拳参片、参芪降糖胶囊、青石颗粒、咳宁胶囊、野苏颗粒、结石康胶囊、培元通脑胶囊等多个国家中药保护品种，并获得了通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、活血消痛酊（骨质增生一擦灵）和胃疼宁片等多个产品的专利权；2001年和2010年，公司先后两次被国家科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”； 公司的“羚锐”商标还被专业机构认定为“全国重点保护品牌”之一。
强化精细化管理
提升产品质量
长期以来，羚锐制药坚持“科技创新、质量创优”战略，不断完善和强化质量管理，坚持走品牌、质量、效益型的发展之路。羚锐制药董事长熊维政指出：“实施精细化管理，严格把好质量关，是公司确保产品质量的主要方法。”
把好原辅材料入厂关。各种原辅材料等进厂要由有关技术、质检等部门进行检验，一旦发现采购物资中存在质量问题，对当事人从重处罚，还要追究分管领导的责任。
加强生产过程控制关。强化生产工艺控制程序和制度，积极实施药品生产GMP质量管理体系，提高过程控制能力。通过邀请国内外行业专家现场指导，组织技术攻关等措施，解决质量技术难题，不断改善、持续改进，产品质量大幅度提高。
加强产品质量检测关。先后投资数百万元增设在线检测设备和药品质量分析仪器。公司拥有国内首家经皮给药制剂工程技术研究中心、国家博士后科研工作站和国家认定的技术中心，公司在郑州设立有省级药品研究所，在北京总部基地设立有羚锐药物研究院。
在名牌战略的指引下，通过大量卓有成效的工作，羚锐制药的品牌形象不断提升，羚锐制药已经发展成为国内为数不多的知名中医药上市企业。2010年，羚锐制药成为首届河南省省长质量奖的12家入围企业之一，公司董事长熊维政获评“中国经济十大新闻人物”。
（汤兴）
