无论是益达至尊的上市，还是清华同方的全明星战略，都不约而同地选择搜狐视频作为特别传播路径，借助搜狐的原创节目和原创视频，以及整合传播方案展开营销，引起了年轻网民的高度关注！
□ 熊 莉
电影、电视剧里的广告植入早已屡见不鲜，如今以激流勇进之势蔓延至网络视频。网络媒体以其互动性、精准化、低成本、高效率等特点，为植入营销提供了广阔平台。
在网络视频中，广告主的产品往往被轻而易举地植入到剧情环节中，而这些视频的讨巧之处就在于，选取的故事情节完全是当下网络流行的事件和颇具争议的焦点人物。相比电视广告的生硬，网络视频则轻松幽默得多。当然，前提是这是一部很好看的视频，否则一切广告植入都是镜花水月。
益达至尊借娱乐巧植入
益达至尊西柚口味无糖口香糖上市时，为了向消费者传达益达至尊富含维生素C、维生素E及护齿等特点，益达选择与搜狐皇牌栏目《明星在线》合作，推出名为“益达至尊 随时滋养，享受我的优+关爱”活动，并开通了extra.gd.sohu.com网站。益达至尊通过冠名《明星在线》，达到了品牌曝光和推广品牌理念的双重营销目的。
作为互联网专业化制作内容PPC（Professionally Produced Content）的代表，搜狐《明星在线》的高品质内容、高关注度为益达至尊的娱乐植入营销提供了最佳土壤。益达至尊《明星在线》冠名通过页面权益体现、产品场景植入、明星互动话题植入以及视频贴片、角标等形式对益达至尊新品口香糖进行全方位曝光。活动借助搜狐首页、娱乐频道、女人频道、博客、搜狐BBS等前台推广，达到了良好的传播效果。
在《明星在线》节目中，和明星互动的这种话题植入巧妙地诠释了益达品牌内涵及推广诉求点，更隐性传播出明星对益达至尊的认同，同时增加了品牌在受众心中的认知度和美誉度，这是此次营销活动的最大亮点。
此外，搜狐在整体的营销框架之中，利用TVC广告互动游戏提升了用户参与度，凸显了互联网视频植入式营销相比传统电视植入式营销的互动优势。
视频播放中，客户植入环节被观看达1000多万次。而益达至尊所倡导的牙齿护理、滋养生活等话题，通过明星访谈软性植入，更深入地传达到目标受众心里。
清华同方下了一场流星雨
一个名为《网络版流星雨》的视频在网络蹿红。除了沿用电视剧版流星雨的雷人造型外，《网络版流星雨》增加了许多广告情节，诸如男主角用一台“野蛮Z”高清娱乐PC取悦女友等，广告植入疯狂大胆又不乏创新和幽默。其实，这是清华同方整体传播策略的一部分。2009年，清华同方正式启动全明星战略，第一步先赞助《一起来看流星雨》电视剧，其后再邀请剧中主演代言产品。
为配合全明星战略，在电视剧热播后，搜狐结合网络特性，拍摄了一部《网络版流星雨》，并从中提炼出“野蛮Z”的概念，将产品“Z”字的外形和丰富的功能展现给网友。
随后，搜狐利用各方网络资源，分三个阶段对此剧和产品进行大力推广。前期通过搜狐娱乐炒作剧集。从新闻稿的角度出发，报道《网络版流星雨》事件，增加事件的公信力，吸引网友持续关注，增加更多话题。中期通过搜狐数码对产品进行推广。在《网络版流星雨》中植入核心产品，通过悬念性营销和社区舆论导入提升消费者对产品的期待与关注。
名词新读
赢销“野蛮Z”
从剧情中提炼出产品，在视频帖回复中，引导网友关注视频中的“野蛮Z”，并在回复中点明“野蛮 Z”就是清华同方的产品。在活动宣传后期，搜狐推出时间专题，将所有宣传和文章整合进行二次传播。专题下方对清华同方产品进行了全方位的展示，并且由搜狐IT撰写了一篇详细的评测文章，以便网友更直观、更清晰地了解“野蛮 Z”产品。现实的营销产品在最后关头揭晓，引发网民追捧，实现了以娱乐为开头引导消费者关注到以商业营销为结尾的完整传播链条。
