在游戏市场上，索尼PSP游戏机的市场份额一直排在任天堂DS之后。根据美国调研机构NPD集团的数据，迄今为止，索尼共售出1700万部PSP，而DS的销售总量则高达4300万部。
然而，任天堂的DS不是PSP的噩梦，手机才是，尤其是iPhone。作为“新生代游戏机”，iPhone正蚕食这些原游戏巨头们的领地。就在2009年，iPhone系统游戏在游戏市场的份额从2008年的8%增长到2009年的19%，而PSP、DS这些传统游戏商家们的份额正在逐渐缩水。
在这个前狼后虎的凶险境地中，PSP近期的销量却以每周20%的速度增长，蓬勃势头让人跌镜，索尼到底做了什么？事实是，索尼找到了一个名叫“Marcus”的男生。
索尼在2010年6月推出“升级你的游戏”营销运动，制作了一系列广告在YouTube、官网博客以及电视上播出，Marcus是主角。广告中那个看起来不过十二三岁的小男孩可是PSP的老手，说起游戏来头头是道，在“Step Your Game Up”系列的第一集中，Marcus不满地打电话给索尼，质问他们为什么不多多宣传PSP，致使“很多好孩子玩着烂游戏”。之后的广告中，Marcus还轻蔑地称那些手机应用游戏很“垃圾”，他在游戏菜鸟面前俨然行家，展示PSP能让他们领略什么才是真正的游戏。
这些广告看起来不过是换了一张新面孔而已，其实背后大有文章。选择Marcus做代言人，是因为索尼PSP要瞄准更低年龄群体。索尼经过调查发现，使用任天堂DS游戏机和使用iPhone的人群间，有一个空白年龄段，那就是12-14岁的在校生，这也正是索尼希望招揽到的消费群，而Marcus和他那有点爱现的调调则很容易与这个年龄段的消费者产生共鸣：“我们看到有一块市场空白，即12-14岁的青少年，他们不再使用DS，但还没有开始玩平台游戏，或者没有买手机。我们希望有一个人可以激发起他们的喜爱……我们找到了Marcus，一个PSP的忠实游戏者，这个人对PSP品牌和它的游戏特质怀有极大的热情。”索尼美国的电脑娱乐部硬件营销主管约翰·克莱说道。数据显示，“升级你的游戏”营销活动于6月中旬启动后，PSP的销量以每周20%的速率增长。尝到了甜头的索尼宣布，已在酝酿更多的Marcus广告。
（佚名）
