集体商标，是由行业协会或其他集体组织来共同申请某一商标，内部成员可共同使用。申请集体商标的好处在于不改变单个成员身份的条件下，通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，节约成本，取得规模效应并保护产业。
□ 吴 燕
“东莞家具1号正式起航。” 近日举行的东莞家具全国启航大会传出消息，东莞家具首家卖场“合肥·东莞家具”将在明年1月1日在合肥开业。大会介绍，东莞市家具协会已确立了与安徽新长江投资集团合作，以“东莞家具”集体商标为旗帜，在全国开设“东莞家具城”连锁卖场的战略，5年内将在全国开设20家“东莞家具”连锁卖场。
另据报道，为保住在顺德已有500多年历史的香云纱的“金字招牌”，广东顺德区指导伦教商会向国家商标局申请注册“伦教香云纱”集体商标，国家商标局已正式受理。
上文提到的“东莞家具”和“伦教香云纱”，就属于如今各行业协会争相申请的“集体商标”。几年前珠三角的各专业镇曾掀起一股申请集体商标的热潮，如“古镇灯饰”、“虎门服装”、“厚街家具”等闻名国内的区域品牌都曾经申请过集体商标。但对于集体商标如何使用、使用效果如何，业界仍存疑不少。
第一问
名牌企业热情从何来？
据了解，实力稍大的企业都会有自己的品牌战略，他们的精力往往在经营自有品牌上，而集体商标的使用和管理权在相关的行业协会手上，这类企业怎么会热心？
对此，澜石不锈钢行业协会有关负责人认为，集体商标和企业的自主商标并不矛盾，“一般来说实力较大的企业都是协会的会员，他们完全可以同时使用集体商标和自己的商标。”
该负责人表示，使用集体商标的一个前提是必须达到行业协会制定的某个标准，有了这个标准就可以保证使用集体商标的企业产品达到相对较高的质量水平，这会提升整个行业的产品质量和声誉；如果没有集体商标所规定的行业标准，整个行业的质量参差不齐，声誉也会受到影响。
“行业声誉受到损害对于大企业来说也不是好事，而申请集体商标也不会对他们的品牌造成冲击，所以企业还是非常支持集体商标的申请工作”。
第二问
集体商标无硬性约束力？
虽然协会对申请集体商标十分热情，但是也有部分业内人士认为即使拥有了集体商标，由于协会等行业组织没有执法权，对一些假冒商标的行为也只能通过工商部门进行查处，这样使得集体商标对企业并无硬性约束力，集体商标的效果大打折扣。
佛山陶瓷行业协会有关负责人表示，不管是集体商标还是普通商标，涉及到商标侵权的情况基本都是由工商部门处理，协会在遇到假冒现象时也只能通过向工商部门举报来维护合法权益。该负责人认为，行业协会作为一个社会团体组织，虽然没有相关的执法权，但一个行业的秩序更重要是通过成员之间的自律来维持，而集体商标的注册能够提高成员对行业的认同感，从而形成一种软约束力。
五金行业协会有关负责人指出，集体商标的硬约束力虽然仍受怀疑，但注册集体商标后，如果本行业的企业有假冒集体商标的现象，对行业声誉产生了影响，协会的成员就会通过市场手段压缩假冒企业的生存空间，使那些企业不敢“顶风作案”，从而维护集体商标的品牌形象。
第三问
是否仅限本土企业使用？
据佛山陶瓷行业协会有关负责人介绍，在申请“佛山陶瓷”这一集体商标时，协会就已制定该商标的使用、管理办法，“我们会制定一个标准，只要是我们的会员，且生产的产品达到了规定的标准，我们都会授权企业使用这一商标，而不会计较它的生产地在哪里。”
该负责人表示，区域集体商标更多的是代表区域在某个行业的标准，如果这种标准在行内获得更多的认可，则有可能引领整个行业的发展，在竞争中取得主动权。另外，对于一些中小企业来说，他们有自己的商标，但要打造成全国知名还是有一定的难度，“这些企业的产品只要达到协会制定的标准就可以使用集体商标，也提高了它们的品牌竞争力”。
但五金行业协会有关负责人也对这个“行业标准”的执行力表示怀疑，该负责人认为，集体商标最终能发挥多大的作用，除了协会的努力外，政府有关部门的支持和配合是一个非常关键的因素。
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“重庆火锅”将获保护伞
重庆火锅的品牌保护终于有了实质性进展。据重庆市火锅协会消息，国家工商总局商标局已受理了“重庆火锅”集体商标的注册申请，如果顺利将在明年正式获批。这意味着，今后火锅店要挂出“重庆火锅”招牌，首先就得成为火锅协会的会员。而集体商标一旦获批，将有一系列的规范措施保护“重庆火锅”这个品牌。
论调ⅠLunDiao
避商标“窘境”，请“标准”先行
屡屡受挫之后，佛山陶瓷、佛山童装、澜石不锈钢等优势传统产业再次踏上集体商标注册之旅。此前注册行为折戟缘由各异，在迈上新旅途之际，有识之士更应看到注册集体商标的深远意义所在。
“对于少数实力雄厚的大企业，当然不妨自主注册商标创品牌，但对于众多中小企业来说，集体商标显然是提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。”广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛认为，尤其是在国际竞争中，使用集体商标更有助于弥补国内企业规模、影响力较小的不足，有利于取得规模经济效益。
顺德家电企业由于在全国影响力大，知名度高，常常被外地的部分企业仿冒。为保护和发展产业，顺德家电商会申请了“顺德家电”集体商标的注册。利用区域品牌带动战略来进行形象展示和规范管理，促进了顺德家电产业实现新的升级。
但集体商标还有令人纠结的一面，多个企业共同使用，那就存在着信用风险，万一哪个企业生产不规范、损坏了市场声誉，所有共同使用商标的企业都得一起付出代价。
这样的教训并不是没有出现过，早在2003年，浙江一家火腿生产企业在生产过程中使用了敌敌畏，遭曝光后，“金华火腿”的声誉扫地，当地50%的生产企业停产。近期重庆火锅遭遇的地沟油事件，因一家违规经营的火锅店招牌上挂着“重庆”二字，就让整个重庆的火锅行业莫名受到牵连。
因此，为避免千辛万苦注册而来的商标陷入无人采用的窘境，或者走入“个体损害整体”的误区，还要从严格行业标准、提高行业门槛入手。集体商标不仅要代表、维护绝大多数企业的信誉，而且要起到约束各成员企业的作用。简言之，在集体商标申请前，政府部门应当指导协会集中行业内的大多数精英企业，制定严格的集体商标使用制度，准备好了再上阵。
