2010南非世界杯的首战将于6月11日晚上打响。而就在此前啤酒的世界杯宣传早已铺天盖地。毫无疑问，今年的世界杯广告促销大战将在百威、哈尔滨、青岛、雪花、燕京等品牌之间展开，谁能独领风骚？比的不仅仅是资金，更要靠营销智慧及实力。
□ 李国勇
宣传大战
比拼企业资金投入“耐力”
与世博会“大甩卖”不同，世界杯有更严格赞助规定。自1986年以来，世界杯，这一所有啤酒品牌都梦寐以求的品牌传播载体，就始终被百威所独享。出于“排他性”规定，其他啤酒品牌都不能“染指”世界杯，于是乎，在电视转播世界杯期间猛打广告成为他们不二的选择。
在前段时间央视召开的“南非世界杯节目广告资源说明会”上，每秒钟的广告费最高达到12万元，央视赚钱速度之快，令人咋舌。
由于本届世界杯中国大陆地区转播权被央视所垄断，广告费创历史新高也就不难理解了。如此贵的广告，再加上全国性平台，已基本将国内众多区域性啤酒品牌排除在外，而已明确表示将投放广告的也就是目前国内啤酒行业的四巨头——雪花、青岛、百威英博以及燕京。
对于中国球迷来说，本届世界杯虽无中国队，却首次出现了中国品牌的身影——哈尔滨啤酒成为南非世界杯官方指定啤酒，带来一点惊喜。尽管这一品牌早已被国际巨头百威英博纳入麾下，已经是百分之百外方独资的企业，但作为品牌，哈尔滨永远都属于中国，因为她是中国东北一座美丽的城市。
世界杯即将打响，啤酒大战早已悄然展开。雪花（上海）公司市场部袁毅表示：中国球迷数量非常庞大的，且以中青年男性居多，这部分人群也是饮用啤酒的主要人群。世界杯对啤酒品牌带来的最大机会应该是借助电视、报纸等大众媒体对赛事转播和报道的平台，去宣传品牌形象，传递商品信息。
广告促销大战 谁领风骚？
啤酒之于足球的关系已无须赘言。如果说世界杯是一道菜，那么啤酒就是调味用的盐，看世界杯少了啤酒，则少了很多味道与乐趣。
中国的球迷群体相对来说出现得比较晚，世界杯真正被中国普通民众所关注也不过十多年时间。有数据显示，1998年法国世界杯，央视收获的广告费不过1个亿；4年后的韩日世界杯，央视广告费收入大涨至4.5亿元。2006年德国世界杯，仅国内各大啤酒巨头投入的广告就过亿，而且，为了达到更佳的宣传效果，青岛、雪花都选择对央视世界杯主题栏目进行了冠名赞助，其中，青岛冠名“观球论英雄”花费4000万，雪花投入2000万在“我爱世界杯”栏目下做了个“球迷世界杯”的互动。
重庆啤酒前董事长华正兴对世界杯就充满了热爱：“如果说球迷关注世界杯是融入血液里的本性，那么啤酒关注世界杯也是源于生命的特质。因为足球是充满血性与青春的张扬与勃发，啤酒则是他们宣泄激情的载体。我们关注世界杯，其实是抓住了年轻人躁动的本源。让啤酒为世界杯助兴，让世界杯为啤酒企业赚钱，所以我们热爱世界杯。”
2010年南非世界杯的战鼓即将敲响，央视世界杯转播广告资源的争夺则早已展开。相比往届以啤酒、饮料、体育用品等行业为主，现在则有更多通讯、能源、汽车、家电等行业的大企业加入进来。可以预见，如果没有砸下足够多的广告费，很可能会淹没在海量的广告信息当中。
早在去年12月初，燕京李福成就表示将砸下1.9亿元在央视黄金资源投放广告；而百威、青岛、雪花都已提前获得了央视“全天赛事套播”等广告资源，百威还同时签约了“豪门盛宴”独家特约等广告资源。
百威英博中国市场及新产品副总裁王道对央视世界杯广告投放充满了期待：FIFA世界杯是全球最具影响力和备受亿万球迷热爱的顶级体育盛事，中央电视台是中国最具影响力的媒体，相信通过与央视的合作，百威将在中国市场取得更大的发展。
