□ 李光斗
日前，中国本土最大的照明品牌供应商、最大的节能灯制造商雷士照明在香港成功上市，集资净额13.73亿元，低碳节能概念照亮了雷士的国际化之路。雷士照明绿中淘金，折射出了国内照明市场的巨大潜力。
据统计，照明消耗了中国总发电量的13%，节能灯比普通白炽灯节省80%的能源，使用寿命更是白炽灯的4至6倍。如将现用白炽灯全部替换为节能灯，每年可节电600多亿度，接近于三峡电站现在全年的发电量。而如果更换雷士大力推广的半导体LED型节能灯，则可以节约6个三峡的年发电量，这既坚定了政府推行绿色照明的决心，也反映出“绿色光源”无限的市场前景。
在绿色、低碳风行的今天，绿色战略、发展绿色经济成为企业长久发展的重要措施。耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机”。据世界品牌实验室统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气(GE)、联邦快递(FedEx)、汇丰银行(HSBC)等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。
而雷士照明早已发现在低碳时代，让品牌的每个因子都变“绿”，是助推中国品牌崛起一个很讨巧的法宝。雷士照明总裁吴长江曾对照明行业做出了三大前瞻性判断：中国照明电器行业不缺少好的产品，缺的是好品牌；未来几年，中国照明电器行业的市场格局将由产品竞争转为品牌竞争；不久的将来，中国照明电器行业的竞争除了品牌竞争外，渠道竞争将逐渐主导消费市场。
就像温家宝总理曾指出的那样，品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。一个国家拥有国际品牌的多少体现着这个国家在世界上的竞争力。在中国经济快速发展的浪潮中，中国品牌需要更快地崛起、更快地走向国际。如今，中国已有了联想、海尔、青岛啤酒等国际化品牌，但放眼世界，中国的国际化品牌还太少太少，中国需要更多的行业、更多的企业走向世界。
我们希望在不久的将来，中国所有企业的生意都与纸碳发生关系，让来自中国的品牌的绿色光芒照亮世界，成为闻名世界的国际品牌。
（作者系中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家人）
