□ 吴睿智
体育营销对于中国企业来说永远都具有吸引力。今年什么体育赛事最火热？毫无疑问是世界杯和广州亚运，所以家电厂商没有理由不抓紧赶上这趟顺风车。
格力：中标南非足球世界杯
截至目前，格力中央空调已经一举拿下即将在南非举办的2010年足球世界杯的两个主场馆、一个世界杯官员办公大楼及多个配套项目，而在此前，格力中央空调已成功赞助英联邦板球比赛、北京奥运媒体村项目。
与此同时，格力也为世界杯的重点基建配套工程——高腾省地铁项目提供全部的空调通风设备，该地铁为非洲大陆的第一条地铁，将约翰内斯堡国际机场与经济中心约翰内斯堡和政治首都比利陀利亚连成一体。据悉，所有的这些项目，格力电器均提供设计、制造、安装、培训及售后的一条龙服务。
国际联赛、奥运会、世界杯……一系列高规格体育招标项目的连续胜利，标志着格力中央空调已走出国门，站在了与国际品牌同一个竞技舞台上。
TCL：打造快乐亚运理念
随着2010年广州亚运会的日渐临近，一波亚运体育营销热潮也随之兴起。
TCL签约广州亚组委，正式成为广州2010年亚运会合作伙伴。成为合作伙伴后，TCL将体育文化与品牌文化相融合，提出了快乐亚运理念，进而更加贴近消费者。
同期，在国内的TCL“快乐亚运新视界”全国巡演活动也全面展开。作为2010年TCL亚运营销前期核心推广项目之一，这次活动陆续造访包括武汉在内的全国14个主要城市，获得了强烈的反响。
结合TCL亚运营销活动，TCL还在线上开展了一系列推广活动。包括和主流视频网站合作、结合活动热点与网友互动等等。
相关人士表示，就品牌推广而言，世界各地消费者对全球性体育项目的基本认知是接近一致的，品牌和这些体育项目结合起来，可以比较容易地跨越不同民族、国家和地域的界限，融入当地文化，实现品牌的全球扩张。因而体育营销已被越来越多的企业所接受，成为许多企业完成品牌提升的“高速公路”。
