□ 紫 雨
近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，雪茄消费在中国开始逐渐形成了一种气候，中国的雪茄消费群体得到了不断发展与壮大。
据了解，近几年国内雪茄市场每年均保持着较高的增长率，并且这个增长率均高于整个烟草行业每年的平均增长率。与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。不过，雪茄的主流消费场所仍然是以“高档宾馆、娱乐场所、茶楼、酒吧以及雪茄俱乐部”等为主。
与此同时，作为一种历史悠久的“舶来品”，抽雪茄对于很多高品位的消费者而言，不仅象征着一种身份和地位，更代表着一种时尚的生活方式。一提起雪茄，又不免让人们联想起卡斯特罗、丘吉尔、肯尼迪、海明威等这些名人。其实，这些名人就经常与雪茄品牌联系在一起，这也是国外雪茄品牌比较常用的“名人营销”策略。
“名人营销”的品牌效应
那么，如何理解“名人营销”呢？“名人营销”就是指将雪茄品牌与名人联系在一起，并借助名人效应，来扩大雪茄品牌自身的知名度和美誉度。简单来说，“名人营销”所带来的名人效应实际就相当于一种强势的品牌效应，这种名人效应的影响力不容小视，它能够有效带动目标消费人群，它的效应甚至可以如同疯狂的“追星族”那般强大。国内外就有不少雪茄品牌通过与政界、商界、体育界、文艺界等等名人联系在一起，并借助名人效应，来扩大雪茄品牌自身的知名度和美誉度。
国外雪茄的“名人营销”
卡斯特罗，这位极富传奇性的人物被誉为古巴雪茄的标签。不过，却很难说清楚到底是卡斯特罗成就了古巴雪茄的扬名远播，还是古巴雪茄燃烧时萦绕的烟雾增添了卡斯特罗的传奇色彩。
雪茄是卡斯特罗一生中最忠实的伴侣。在卡斯特罗15岁的时候，有一天与父亲一起用餐，父亲拿了一支雪茄给他，并教他如何抽雪茄和享用葡萄酒。从那以后，卡斯特罗开始抽上了雪茄，年轻打游击时，身为游击队长的他经常用抽雪茄来庆祝胜利，遇到挫折时，也大量抽雪茄来思考问题。人们经常能够从电视上看见手持雪茄、谈笑风生的卡斯特罗，也经常能够从报刊上看见口叼雪茄，用沉思的眼神望着你的卡斯特罗，在蓝色的烟雾中，尽显他的机敏与睿智。从某种意义上说，卡斯特罗已经成为了古巴雪茄的标签，古巴雪茄也与卡斯特罗紧紧地联系在了一起。
除此之外，丘吉尔、肯尼迪、海明威等等这些名人都与著名的雪茄品牌联系在一起。
在国外，还有不少雪茄品牌就经常免费为一些著名演员提供雪茄，并借助这些著名演员所带来的名人效应来大力提升自己雪茄品牌的知名度和影响力。如著名演员乔·潘托里亚诺1996年在一篇关于雪茄烟的文章中他写到：“你们知道，我演电影，我喜欢演电影，我想在电影中抽雪茄……”在1999年非常流行的一部由乔·潘托里亚诺主演的电影《Matrix》中，我们发现主人公在电影中通过“昂贵的进餐”和“雪茄烟”来暗示着他美好生活的一个缩影。雪茄的爱好者曾说过：乔·潘托里亚诺个人对雪茄的欣赏、对雪茄的了解以及他在电影中常以此作为一种小道具的表演，使他在表演上常常有令人耳目一新的感觉，在事业上达到了巅峰状态。
国内雪茄的“名人营销”
作为中国较为悠久的国产雪茄品牌之一，“长城雪茄”1958年创牌于四川省什邡县。1964年，当时的什邡卷烟厂（现为川渝中烟长城雪茄烟厂）为中央首长卷制特供雪茄，至今还流传一段以特供烟号数命名的雪茄“132”秘史之说。这段鲜为人知的“132”传承历史既是“长城雪茄”的光荣，更为“长城雪茄”增添了几分神秘的色彩。
如今，“长城雪茄”已经成为了国产雪茄品牌的“佼佼者”。2009年9月11日，“亚洲品牌五百强排行榜”在北京隆重揭晓，川渝中烟工业公司生产的“长城雪茄”更荣获了“亚洲最具影响力雪茄品牌”奖。近年来，川渝中烟工业公司正在按照“打造国产第一雪茄”的思路，增强研发能力，提升内在品质，加大宣传力度，创新营销模式，并使得了川渝雪茄连续多年占据着国产雪茄销量第一位的位置。
总之，对于大多数雪茄品牌而言，“名人营销”就不失为一种较佳的传播策略。“名人营销”能够为雪茄品牌带来一种强势的品牌效应，“名人营销”所带来的名人效应是非常大的，它能够有效带动目标消费人群，它的效应甚至可以如同疯狂的“追星族”那般强大。这也是为什么有那么多的国内外雪茄品牌经常通过与政界、商界、文艺界等等名人联系在一起，这些雪茄品牌正是看中了名人背后的品牌效应，并以此来扩大雪茄品牌的知名度和美誉度，增加雪茄品牌的社会影响力。
