随着世博会的开幕，最受世博拉动的行业一直都是人们关注的话题，上海财经大学世博经济研究院曾对此进行研究，研究结果显示，在13个世博相关的行业中，零售业或是最受世博辐射的行业。该院院长陈信康预测，世博期间零售业的份额或将达到150亿元左右。
而以世博全球合作伙伴等形式与世博进行商业合作的企业，将有机会首先瓜分这块大蛋糕。有乳业资深人士分析认为，在世博园区内销售牛奶、乳制品和冷饮等多种零售商品的伊利或将受到最大的辐射。
但事实上，伊利对于世博的雄心不只有这么点。“我们想通过世博，将牛奶的品质提高到一个新的标准。”一位伊利的内部人士告诉笔者，伊利欲借世博的辐射力，倡导牛奶新概念。
伊利世博纪念装牛奶热卖
近日，上海世博局公布数据称，截至世博开幕，世博特许经营商品的销售总额已达140亿元，较之前整个世博会期间销售40亿元世博特许经营商品销售总额的预期，超过了数倍之多。据专家估算，预计世博结束时，世博特许经营商品的销售总额或达到200亿元，世博对消费拉动能力可见一斑。
这样的信息对在世博园内拥有43个售卖亭，以及数十个专业的伊利母婴服务中心的伊利或许是一个鼓舞。事实上，在世博与天气都逐渐升温的情况下，世博园区内的销售正在迎来一个小高峰。
“近期牛奶和冷饮都好卖，每天都要补好几次货。”一位伊利世博园区内售卖亭的销售人员如此告诉笔者，“尤其是伊利世博纪念装的牛奶，卖得特别好。”而伊利的人士也确认，伊利世博纪念装牛奶的销售确实十分火。
“我们希望通过世博纪念装牛奶，将整个伊利的牛奶品质提升一个高度，倡导牛奶的新概念。”上述伊利内部人士人表示。
首批牛奶自动售卖机现身
在提高牛奶品质，改变包装的同时，伊利也在尝试新的销售方式。世博开幕首日，伊利牛奶自动售卖机正式上岗。这是我国首批也是目前惟一一批投入使用的牛奶自动售卖机，意味着我国将有可能由此诞生一条新型牛奶销售渠道。
为了给7000万人次的世博游客提供便利、无障碍的世博服务，同为世博企业的伊利集团和交通银行联手推出了136台具有银行卡支付功能的牛奶自动售货机，分布在世博园的各个主要路口处。所有国内外的世博游客都可以通过在自动售货机刷卡消费，一天24小时享用伊利的“世博牛奶”。
（陶斯然）
