□钟河雯
今年以来，中国本土体育品牌们的“野心”则进一步扩张。在品牌国际化方面进展卓著的匹克频繁出手，不断撩动着所有体育人的神经。近日该企业又与新西兰奥委会和塞尔维亚篮协达成战略合作协议，据悉，匹克已经在美国设立研发和销售中心，预计今年下半年将正式进军美国市场。
而另一著名体育品牌鸿星尔克表示，立志成为全球领先的服饰品牌，是鸿星尔克在科学分析国际市场及自身运营状况后，迈向国际市场新的有力步伐。而借助ISPO等世界高规格的展会，将把鸿星尔克推向更广阔的国际市场，伴随着品牌曝光度与美誉度的提升，鸿星尔克展示给世人的将是更加完美的“全球领先服饰品牌”形象。
匹克“跨栏”
强势占据
国际篮球品牌顶级资源
5月18日，对于匹克体育董事长许景南来说，可谓是忙碌并兴奋着的一天。在厦门连签四约，先与新西兰奥委会和塞尔维亚篮协达成战略合作协议，稍后又与江苏卫视和斯坦科维奇杯洲际篮球赛签下合作协议。
对许景南来说，这样的热闹场面已经见惯不怪。从在泉州拉板车起家，到匹克打入NBA赛场，再到去年把匹克推上资本市场，这一路走来匹克已经历了一次又一次的跨越。不过，能在一天内拿下四个篮球合作项目还是让这位匹克掌门人兴奋不已。
匹克CEO许志华表示：“深入品牌的国际化，推进匹克成为世界品牌，是匹克作为民族品牌肩负的历史使命。”在厦门举行的匹克2010-2011冬春新品订货会上，匹克的国际化战略意图依旧“路人皆知”——除了一如既往地与斯坦科维奇洲际篮球赛续约，更与新西兰奥委会、塞尔维亚篮协达成战略合作——这种将多个强势资源顺势“纳入囊中”的操作方式，正是匹克国际化战略一直坚持的多元化思路。
众所周知，匹克的品牌国际化之路从发端于NBA，拓展于FIBA：作为第一个将中文广告牌放在NBA赛场、并于2007年达成战略合作伙伴的中国品牌，直至目前签约12名NBA球星的营销战略可谓令人印象深刻；而当匹克与另一高端篮球赛事资源FIBA达成战略合作后，便率先抢占了全球篮球赛事资源的两大制高点。匹克此次签约塞尔维亚篮协和续约斯坦科维奇杯，则正是进一步扩大在全球篮球赛事领域优势的妙手。
塞尔维亚男篮的前身——南斯拉夫男篮在国际篮坛赫赫有名，在国际篮联的最新世界排名中，塞尔维亚也高居第四位，是全球篮球迷最为关注和喜爱的球队之一。身着匹克战袍和装备的塞尔维亚队，将成为中国体育品牌向世界表达实力的又一“主场”。
而斯坦科维奇杯，作为永久性在中国举办的世界级高水平篮球赛事，是中国球迷非常熟悉的洲际冠军赛事。自2005年“斯杯”在中国北京首次举办，匹克便与其结下了不解之缘。“斯杯”国际篮球联合会中央委员、亚洲篮球联合会唯一一位女性代表、亚洲职业篮球总会总经理程民蕙，也在回顾双方合作历程时表示深有感触：“6年来，匹克与世界高端赛事绑定发展，可见其独到的战略眼光和品牌发展路线，让全世界球迷和消费者在欣赏精彩比赛的同时，深刻体会到中国体育品牌的内涵与魅力。”
除了深挖篮球富矿，匹克与新西兰奥委会的合作，则透露出匹克有意在篮球之外的领域，与国际品牌进行多品类的直接竞争。
鸿星尔克“触网”
中国第一网球品牌
“闪亮”马德里
而就此前的5月17日，本赛季第三项ATP红土大师赛马德里网球公开赛在西班牙红土野兽纳达尔的完胜下圆满谢幕。作为2010年马德里大师赛的官方服装合作伙伴，鸿星尔克也以其“年轻 时尚 阳光”的全新服饰品牌形象亮相。
中国第一网球品牌鸿星尔克近些年在高端网球赛事资源的垄断举措越来越大刀阔斧，继2009年大手笔签约上海ATP1000大师赛后，今年4月，鸿星尔克再次牵手国际高端网球赛事——马德里网球公开赛。“时尚、阳光、激情，网球的这些元素对于我们现在社会的发展和年轻人都是向上的元素，我们希望将这些向上的元素通过产品的结合，推广给每一个消费者。”鸿星尔克相关人士表示。
前不久，全球规模最大的专业体育用品展会ISPO在德国慕尼黑盛大开幕，鸿星尔克以“来自东方的服饰品牌”的完美形象与众多世界顶级品牌一起亮相该展会，独具神韵的中国风元素与服饰品牌的巧妙结合，让鸿星尔克在此次展会上大放异彩。相信，鸿星尔克的良苦用心不会白费。
其实，不管是匹克还是鸿星尔克，其如意算盘均在于让自已跻身某一体育品类的品牌主导地位，获得话语权后让自己的品牌获得无与伦比的“老大”地位，从而在同质化竞争的“红海”中获得自己的一席之地。
链接
鸿星尔克
品牌简介：
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。集团现有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动类、休闲类鞋服及种类齐全的品牌配件。
品牌文化:
行动让潜能无限,倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌代言人：
陈小春，张娜拉
赞助球队：
2010年南非世界杯朝鲜国家队
匹克
品牌简介：
福建匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团。集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。
品牌文化：
品牌诠释匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。
品牌内涵：
“PEAK 匹克”，其精神内蕴，即挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。
品牌定位：
匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。
品牌目标：打造篮球装备第一品牌！
品牌主张： 我能，无限可能！
I CAN PLAY！
