■ 赵媛媛
党建与宣传工作的融合如同鸟之两翼、车之两轮，有助于提升党的执政能力、筑牢意识形态安全阵地。如何充分发挥党建独特优势、转化为优质宣传素材，依托宣传载体赋能党建落地，实现二者从简单“物理叠加” 到深度“化学融合”的转变，是当下党建工作必须破解的现实课题。基于此，本文从融合理念、融合机制、传播载体、人才队伍四个维度，提出推动党建与宣传工作融合落地的实践路径，为党建工作提质增效提供理论参考与实操思路。
一、融合的时代意义：为何要推动党建与宣传一体化
(一)巩固意识形态阵地的战略需要
意识形态工作决定发展道路、关乎国家政治安全。党建工作以强基固本为核心，为各项事业发展校准前行方向;宣传工作以凝心铸魂为根本，凝聚全社会奋进合力。二者深度融合，能够推动党的创新理论依托宣传阵地直达基层、直抵群众，为各项社会主义事业指明发展航向。反之，党建工作缺少宣传载体支撑，党的创新理论难以广泛传播;宣传工作脱离党建引领，各项事业发展目标、前进方向极易出现偏差。总而言之，党建与宣传高质量融合能够构建 “以党建带宣传，以宣传促党建” 良性循环，保障党牢牢掌握意识形态工作的领导权、话语权。
(二)提升基层党组织组织力的内在逻辑
基层党组织组织力，既体现统筹各项工作的政治领导力、凝聚群众的向心力，也体现在价值引领、舆论引导能力上。党建与宣传深度融合，能够在落实组织生活、开展党员教育的同步推进政策宣讲、典型选树、价值引导，把党组织组织优势转化为舆论传播优势，再将宣传传播效能转化为基层治理实效。实践充分证明，凡是党建宣传融合落实到位的基层单位，党员群众对党组织的认同感、归属感更强，基层治理群众动员能力、执行落实效率更高。
二、路径突破：高质量融合的实践对策
(一)理念重构：树立“党建即宣传、宣传即党建”的系统思维
第一，充分认清所有党建活动本身都是党的价值理念直观载体。一次规范严肃的组织生活会、一场温情务实的党员志愿服务，都是鲜活生动的宣传素材。谋划党建项目阶段就要同步预判传播价值，把宣传思维前置嵌入党建全流程设计。
第二，宣传工作主动前置、嵌入党建各环节。宣传工作人员提前参与主题党日、党员培训、民主评议等党内活动，现场挖掘鲜活案例、总结特色经验，将事后被动报道转变为全过程伴随式记录。
第三，破除“党建对内、宣传对外”片面认知，明确党建、宣传两项工作共同服务党员教育、群众引导、社会动员，构建协同推进、资源共享、双向赋能的融合格局。
(二)机制再造：构建一体化运行体系
机制互通是党建宣传深度融合的制度保障。结合一线调研访谈、相关文献研究，从三方面推进制度创新。
一是机构协同机制。具备条件的单位可统筹由同一班子领导分管党建、宣传业务，设立党建宣传综合科室或党建融媒体中心，建立常态化联席会商制度，定期召开党建宣传联席会议，统一统筹年度工作计划，有效杜绝部门各自为政、工作割裂脱节问题。
二是考核联动机制。将宣传工作成效纳入党建综合考核指标体系，把党建活动传播热度、党员教育新媒体作品影响力设置为加分项;同时把党建工作标准化规范化水平作为宣传评优评先的前置门槛。设立融合发展综合指数，围绕内容融合度、渠道共享率、队伍复合度开展量化考评。
三是资源整合机制。打通党建经费、宣传经费使用边界，统筹设立党建宣传专项工作经费。统一整合案例素材库、典型资源库、宣传人才库，简化跨部门工作流程，破除科室业务壁垒。
(三)载体创新：打造“内容 + 技术 + 情感”的融合产品
党建宣传高质量融合离不开多元化载体支撑。
第一，深耕优质内容供给。转换公文式 “文件语言”，转化为通俗易懂的群众话语，将党章党规、党的重要精神拆解制作短视频、H5、主题漫画、音频微党课等轻量化线上产品。同时注重情感叙事，依托普通一线党员真实事迹传递理想信念力量。
第二，搭建一体化融合传播平台。整合各类宣传渠道，打造 “一次采编、多平台同步分发” 传播矩阵。创新开设党建直播间、线上云端党课等互动形式，推动党员、社会群众从单向被动接收转向双向主动参与。
第三，推进沉浸式场景嵌入。依托红色教育基地、党建活动室等教育阵地打造沉浸式体验区域，运用 VR 虚拟现实技术复原党史场景、设置互动答题学习模块，让理论宣传看得见、感受得到。
第四，充分运用大数据平台。依托党员群众阅读偏好、互动行为画像，精准推送适配党建学习内容，持续提升理论传播精准度与实效性。
当前各类新媒体平台特征各有侧重，党建宣传从业者要全面熟悉各类平台运行规律、充分发挥平台特色优势，进一步树牢 “党建 + 宣传” 一体化融合思维，依托数据分析研判融合发展趋势，立足受众真实需求创作群众喜闻乐见的宣传内容，持续打造 “内容 + 技术 + 情感” 优质融合产品，全面推动党建、宣传工作提质增效。
(四)队伍赋能：培养“党务通 + 宣传行”的复合型人才
人才队伍建设是两项工作深度融合的核心支撑。
第一，拓宽选人用人正确导向。党建岗位招录增设新闻传播、数字媒体等专业优先条件;宣传岗招录设置党务理论基础相关考核要求，夯实复合型人才源头储备。
第二，常态化开展交叉融合培训。理论层面搭建“党建宣传融合课程包”，课程涵盖党的创新理论、新闻采写、舆情处置、短视频创作、数据分析等模块;在实操层面推行双向轮岗交流机制，安排党务工作人员到宣传岗位轮训、宣传干部到党务岗位挂职，在一线实操中锻炼复合业务能力。
第三，完善正向激励机制。设立 “党建宣传融合创新专项奖”，对打造爆款宣传产品、形成可复制推广融合经验的一线工作人员予以表彰，在晋升提拔中予以倾斜，充分激发干事创新内生动力。
第四，引入外部专业智库力量。各单位可联动本地高校共建党建传播智库，定期开展案例研讨、作品评析，持续提升党建宣传专业化创作水平。同步发掘基层 “百姓名嘴”“草根网红”，吸纳为编外通讯员，以群众视角、通俗话语讲好身边党员故事。
(作者单位：贵州路桥集团有限公司)
