■ 李佳诺
新媒体时代来临，信息传播呈现出“即时化、互动化、碎片化”的新特征，相比传统传播方式更加方便快捷。这种变革不仅打破了党建宣传的固有边界，更使得宣传方式从“单向灌输”转向“多元互动”、宣传内容从“单一文字”转向“图文音视融合”，进而显著提高宣传的渗透力与影响力。特别是随着移动互联网的全面普及，智能手机成为员工获取信息的主要载体，人们可随时随地通过各类App接收信息，彻底摆脱了时间和空间的限制。因此，在新媒体时代，国企党建宣传必须主动拥抱技术变革，将信息技术深度融入宣传全流程，以精准化、个性化的传播策略提升宣传效果。
一、新媒体时代国企党建宣传工作的机遇
1.优化党建宣传模式
党建宣传需要在日常工作中通过多种形式对员工产生潜移默化的影响。但传统宣传方式受时间和空间限制，形式较为单一。例如，通过展板、开会等形式开展党建知识宣传，这种方式易让员工产生排斥心理，导致宣传效果不佳。而借助新媒体可不断丰富宣传形式，且不受时间和环境影响。例如，依托微信、微博、抖音等平台开展宣传工作，能大幅提高宣传效果，让员工在日常浏览中即可接触党建知识，从而提升党建宣传效率。
2.完善党建宣传平台
新媒体网络平台具有时效性和互动性特点，与以往的线下宣传平台有显著区别。在信息化时代，人们通常依赖网络进行交流，新媒体构建的宣传平台更便于他们发表自身观点，进而更好地掌握国企宣传的党建知识。这不仅可以有效宣传党的路线方针、传递党的政策，还能通过新媒体促使员工了解企业，更有利于国企自身发展。
3.丰富党建宣传内容
丰富党建宣传内容不仅能激发员工了解党建知识的积极性，还能更好地贯彻党的思想、落实党的方针。在新媒体时代，党建宣传内容可借助网络进行丰富，例如宣传过程中不再简单依靠文字，而是通过音频、图片甚至制作相应动画来进一步充实宣传内容。这样不仅能吸引员工注意力，还能帮助他们更好地理解党建内容。同时，在丰富党建宣传内容时，需保证内容的真实性与正向性，避免对员工和社会造成不良影响。
4.提高党建宣传时效性
在以往的党建宣传中，最主要的问题是覆盖面较窄，宣传时间和地点受到限制，导致党建宣传效果不明显，部分员工未能及时了解相应内容。而借助新媒体，通过网络可提高宣传的时效性，如在微信公众号发布相关内容，员工能快速接收，并在最短时间内掌握学习。
二、当前国企党建宣传工作存在的问题
尽管当前大部分国企已经借助新媒体来进一步加强党建宣传力度，保证宣传效果，但是其中仍旧存在一些问题，主要表现在以下几个方面：
1.党建宣传缺乏创新力度
新媒体时代，党建宣传工作面临更大机遇与挑战，需根据时代变化及时推进党建工作创新。例如，要改变传统思想政治工作方式，摒弃说教式教育模式。但实际调查发现，大部分企业未能做到党建工作创新，导致党建工作流于形式，基层党建内容枯燥乏味，开展教育的形式也过于单一化、传统化。具体而言，目前部分国企尚未充分发挥新媒体作用，如借助微信公众号开展宣传时，虽在方式上紧跟时代有所创新，但内容上千篇一律，仅是将展板文字内容照搬到公众号上，这种方式与传统宣传并无本质区别，无法强化宣传效果。
2.缺乏相应的信息化人才
新媒体时代，党建宣传工作更具多样性，需借助信息和网络开展，这使得宣传工作更为复杂，要求宣传人员具备一定的信息技术能力。但实际情况是目前大部分国企党建宣传工作缺乏专职人员，导致工作人员在宣传过程中可能面临各类问题，无法充分借助新媒体提升宣传效果。若此问题得不到切实解决，仍缺乏相应的信息化人才，党建宣传工作水平恐难以有效提高。
三、新媒体时代国企党建宣传工作的策略
1.搭建完善的党建工作信息化平台
为了保证提升新媒体时代党建宣传工作效果，需结合社会发展和企业实际情况，搭建完善的信息化平台，确保党建宣传更具专业性。首先，平台建设要体现党建学习内容的完整性，对相关信息进行集中管理，以实现党建工作信息化。其次，国企需充分关注并重视党建工作信息化平台的交流与共享功能，利用微博、微信等不同社交软件实现信息的科学共享与有效宣传。此外，还应构建相应的学习平台，党建宣传不仅要让企业员工掌握理论知识，更重要的是提升其思想觉悟，因此可通过平台组织员工开展学习。
2.创新党建宣传工作形式
当前，信息技术已普及，且在多个领域得到应用，因此国企党建宣传不能仅采用传统方式，还可将新颖的现代技术与宣传工作融合。以往党建宣传多以讲座形式开展，内容主要是中国特色社会主义理论及其他政党相关知识；新时代宣传中，可结合当代人的思维方式，采用新颖、幽默有趣的讲解方式传递相关内容，以强化宣传效果。同时，国企党建宣传人员可运用新的信息技术解读党建知识，这样能提高学习者的兴趣，增强其对知识的接受与理解程度，进而提升党员思想水平。此外，宣传内容需注重语言的通俗性，以增强感染力与宣传力，同时避免因党建内容晦涩难懂导致学习者产生误解、树立错误人生观。
3.培养优秀的信息化人才
目前，大部分国企因缺乏专门负责党建宣传工作的专业人员，导致新媒体宣传“有心无力”，难以充分发挥其作用。因此，为保证宣传效果，必须从“引进来”和“培养好”两方面入手，打造一支“懂党建、会技术、善传播”的优秀信息化人才队伍。一方面，可通过校园招聘、社会招聘等渠道，定向招聘新闻学、传播学、数字媒体技术等专业的优秀人才，组建宣传队伍；另一方面，对现任负责党建宣传的工作人员定期开展专业知识培训，培训内容可涵盖新媒体运营技巧（如公众号排版、短视频剪辑）、党建理论解读、舆情应对方法等；同时，可组织人员到新媒体运营成熟的国企或媒体单位交流学习，借鉴先进经验。
总之，在新媒体时代背景下，国有企业党建宣传工作正迎来前所未有的发展机遇。随着信息技术的迅速发展和传播方式的深刻变革，微博、微信、短视频、直播等新媒体平台逐渐成为信息传播和思想交流的主阵地。这为国企党建打破时空限制、扩大覆盖范围、增强传播实效提供了重要契机。相关工作人员应积极顺应时代潮流，紧密结合社会发展新趋势与企业实际情况，不断推动宣传理念、内容与形式的创新。
（作者单位：中国核电工程有限公司）
