李单晶
人工智能（AI）点燃文旅融合新引擎。在三星堆博物馆新馆，游客戴上VR眼镜“穿越”到古蜀祭祀现场，指尖轻触便能“捧起”青铜神树；在青川唐家河自然保护区，AI算法实时推送金丝猴活动轨迹，游客观测成功率提升70%。当前，四川正以人工智能技术重塑“诗与远方”的相遇方式。2024年四川接待游客11.19亿人次，文旅产业对GDP贡献率达11.97%，在这份亮眼答卷背后，AI驱动下的“科技+文旅”融合创新，正成为四川从“资源大省”迈向“产业强省”的核心动能。
一、AI赋能文旅融合的三大创新实践
首先是资源活化，推动从静态陈列到动态传承，实现文物“数字永生”。三星堆博物馆运用虚拟现实技术还原考古现场，结合AI生成文物修复方案，2024年文创收入达1.96亿元（同比增长100%），其中考古盲盒、AI定制面具等产品引发消费热潮。成都蜀菁馆开发“AI新锦绣”系统，游客可自主设计蜀锦纹样，算法自动生成织造方案，将设计周期从30天压缩至3天，个性化定制订单占比超40%。
二是场景重构，让游客从单一游览到沉浸共生，实现虚实融合体验。巴中恩阳科普大视界打造全国最大16K球幕飞翔影院，《飞越蜀道》7D影片还原古栈道险峻，单日客流峰值破万，创收近千万元。“寻梦文殊”项目（成都文殊院）通过虚幻引擎技术，使游客可“参与”古代庙会盛况，复购率提升50%。青川县整合100+生态监测点数据，AI生成动物追踪热力图和2小时微度假行程，游客停留时间从1.5天延长至2.5天，二次到访率提升35%。
三是产业链升级，促进收益从门票经济到生态增值。找准传统痛点，推出AI解决方案，消除供需错配。“智游天府”需求预测算法用户已经超过100万人，预订效率提升3倍，运用区块链技术解决产业链割裂问题，构建自贡彩灯版权IP授权生态，交易额突破亿元。破解国际传播力弱的难题，用多种语言AI解说系统，三星堆入境游客增长35%。甘孜州“圣地亚丁”小程序嵌入AI旅行管家，语音指令实时生成行程方案，支持旅拍短视频自动合成，游客定制化服务满意度达98%。
二、深度融合的挑战与突破方向
破解“三重瓶颈”。一是技术应用浅层化瓶颈，75%景区仅实现扫码入园等基础功能，缺乏AI深度交互，如四川某著名景区客流预测误差达30%；二是数据孤岛林立瓶颈，文旅、交通、气象数据未打通，制约精准营销；三是人才结构性短缺瓶颈，“AI技术+文化创意+运营管理”复合人才缺口超2万人。
破局路径创新。要构建省级文旅大模型，整合巴蜀文化语料库（方言、非遗技艺等），训练垂直模型，赋能智能导览、文创设计等场景；要打通全域数据平台，推广“三码合一”（门票、交通、支付）无感通行，力争实现4A级以上景区全覆盖；要产学研融合育才，联合电子科大、川旅院开设“AIGC艺术设计”微专业，定向输送复合型人才。
三、未来赛道：AI驱动文旅融合4.0
推动文化遗产“元宇宙化”。借鉴敦煌数字实验室做法，开发“古蜀文明数字孪生体”，开放用户共创文物修复场景；推出AR剧本杀《寻金沙》（金沙遗址）、AI汉服虚拟换装等“Z世代”轻知识产品。
推动产业生态“智能闭环”。搞好A[AI设计]—>B[柔性生产—>C[云上集市]—>D[数据反馈—>A。比如，在设计端AIGC生成三星堆联名方案，效率可以提升5倍；在生产端，绵阳3D打印基地支持小批量定制；在营销端，抖音“安逸四川”AI直播间客单价提升130%。
推动国际传播“破壁行动”。借力大熊猫、三星堆IP，开发多语言文化对话机器人；运用AI翻译+虚拟偶像，向全球推送“三九大”（三星堆、九寨沟、大熊猫）沉浸式短视频。
我们的目标是打造“国际范与烟火气交融”的四川样本。人们看到，青川的金丝猴影像通过AI生成全球首部野生动物4D纪录片，蜀锦纹样在算法驱动下走向巴黎时装周，四川文旅融合的边界正在技术赋能下无限拓展。到2027年，四川有望建成国家级文旅元宇宙创新中心，培育10个AI融合示范县，助力文旅产业增加值突破万亿级——让“天府之国”成为世界文旅数字化革命的领跑者。正如习近平总书记所强调的：“要坚持以文塑旅、以旅彰文。”四川未来必须以AI为笔，绘制“科技赋能文化传承、智能升级消费体验、数据驱动产业革新”的三维坐标，让巴蜀大地的自然之美与人文之韵，在数字时代绽放更璀璨的光芒。
（作者系成都市社会科学院历史与文化研究所副研究员、法学博士）
