■ 修从涛
8月23日，由济南高新区管委会党群工作部、济南高新区生命科学城发展中心、山东大学新闻传播学院联合打造的济南高新区首场“新思享”品牌沙龙活动正式启幕。首场活动以济南高新区生物医药产业为发展背景，围绕“品牌共生 新向未来”主题，政企校三方联动，畅谈品牌发展故事，分享品牌建设新思想。
2021年是“十四五”开局之年，也是济南高新区开发建设30周年。可以说，高新区30年的发展史，是由众多企业的发展史共同书写的。“全区市场主体数量突破11万家，区域排名一直位于全国169个国家级高新区的第一阵营，生物医药产业更是连续四年位列全国生物医药产业园区综合实力前5名。”济南高新区党工委委员、管委会副主任陈安彪在活动致辞中表示，企业是高新区最大的财富，有了企业的成就，才有了高新区今天的成绩，众多企业的品牌，造就了高新区的金字招牌。
企业品牌是济南高新区城市区域品牌个性鲜明的基因。活动中，银丰生物工程集团有限公司总裁王宝庆、山东福瑞达医药集团有限公司首席发展官徐传彬、华熙生物科技股份有限公司副总经理李亦争、济南磐升生物技术有限公司总经理吕旬、山东艾克韦生物技术有限公司董事长张国宁、山东英盛生物技术有限公司副总裁弭兆元等生物医药产业优秀企业家代表，分别结合各自企业发展历程，畅谈企业品牌发展故事，碰撞品牌建设新思想。
“打造品牌这是一个很系统的工程，需要大量的企业介入，才能培养出大量的品牌企业来。”济南高新区管委会主任助理兼生命科学城发展中心主任沙君明介绍，高新区生物医药企业起步于2010年，当时生物医药企业数是123家，销售收入只有73亿。到2020年，高新区企业数已经突破了4000家，销售收入达到1300亿。当前，在高新区27个工业门类里面，生物医药工业增加值占比为33%，已经排到第一位。
产业聚集和集群培育造就了大批优质企业，最终产生知名品牌，实现品牌效应。据济南高新区市场监管部副部长刘祥生介绍，2021年度山东省高端品牌培育企业名单中，济南市有107家企业获评，其中高新区获评44家，占了济南近半壁江山。为帮助并服务好企业打造好自己的品牌，济南高新区市场监管部从标准化建设、知识产权以及品牌培育等方面介绍了高新区的相关激励政策。
“从企业家们分享的品牌战略来看，高新区生物医药企业的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重专注主义与长期主义的结合，都选择脚踏实地搞科研，都非常重视产业质量与服务质量。”山大新闻传播学院党委书记王德胜结合企业分享内容，对企业的品牌打造给出建议。他建议，企业品牌建设要把握好四个方向。把握品牌的战略化，把品牌建设作为企业战略，实现品牌价值对于企业价值贡献的最大化;把握品牌的价值化，用品牌价值观升级品牌定位;把握品牌的数字化，推进品牌平台化，建立数字化交互平台品牌;把握品牌的内部化，统一强化员工对品牌的认识与理解。
“新思享”品牌沙龙是济南高新区立足“十四五”开局之年、高新区开发建设30周年的历史节点，与企业、高校联合，创新性打造的城市区域形象品牌活动。政企校三方联动，分享新思想，共生新合力，跑出高质量发展“加速度”，助力济南高新区城市区域品牌和企业携手共进，全面创建世界一流高科技园区。
