■ 康源
媒体融合已经上升成为国家发展战略。如何抓住媒体融合带来的机遇，探索融合转型之路，成为摆在传统媒体面前的一项重要任务。本文分析了媒体融合发展大趋势下，传统媒体转型融合的现状和面临的挑战，并有针对性地提出发展策略和建议，以期为传统媒体的可持续发展提供行之有效的方法和路径。
一、媒体融合是大势所趋
媒体融合发展是行业发展的必然，同时也是传统媒体实现可持续发展的关键。究其原因，主要有以下三个方面：
1.新媒介技术的发展
当今时代，以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻变革，移动应用、社交媒体、网络直播、聚合类平台、自媒体公号等日益成为信息传播的重要渠道，充分运用信息革命成果、推动媒体深度融合，已经成为大势所趋、发展所向。
2.受众的多元化需求
在互联网时代，受众群体的多元化需求和媒介的多样化，改变了传统的传播者与受众的关系。特别是随着网络、微博、微信、短视频、直播平台等多种新媒介形态的出现，传统的被动接受的消费方式开始向自由选择的主动消费方式转变。同时，信息传播渠道的多元化使受众更加细分化。
3.政策支持媒体深度融合
媒体融合已经上升成为国家发展战略。2020年9月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》;同年11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》发布，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。
二、媒体融合的现状和困境分析
互联网时代，传统媒体正面临着受众分流、关注度降低、广告断崖式骤减的困境，于是很多传统媒体开始尝试转型，但是由于体制、机制上的制约，观念、技术、人才方面的短缺，转型成效甚微。主要表现在以下几个方面：
1. 缺战略
传统媒体与新媒体融合目标不明确，未建立明确的融合发展战略，导致传统媒体与新媒体只是表面功夫，没有形成内在的对接与发展。加之传统媒体的盈利模式已不适应互联网时代的发展，不能将大数据应用到客户端建设中，无法形成自己的发展模式。
2.缺技术
传统媒体技术团队对新媒体及大数据等技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技术的人才又缺乏对传统媒体的深度认知，这种现状直接导致传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。
2.缺人才
传统媒体对采编人员的要求仅仅是采访时的一支笔、一个本子、一个录音笔，但是在融媒时代，全媒体采编人员必须要做到“全能”：不仅内容生产要到位，还要懂技术、会美编、通晓音视频剪辑、擅长运营，这样的人才在传统媒体中是十分匮乏的。
三、传统媒体转型升级的策略建议
近年来，面对新的发展形势，一些主流传统媒体从转变发展观念、实现跨界融合、探索多元化经营模式等方面积极进行融合发展的探索和尝试，并已取得很好的效果。
1.转变发展观念，优化流程再造
在媒体融合时代，传统媒体需要在理念、机构、机制、流程上进行系统化改革：在理念上高度重视技术;在机构上，可以设置CTO(首席技术官)或CDO(首席开发官)或CAO(首席算法官)等岗位;还需要彻底按照技术的要求重构和优化媒体流程。
一次采集、多元生产、多元传播的生产方式将成为主流。比如人民日报的“中央厨房”，不是简单的“采编发”一体化稿库，而是全流程打通、完整的媒体融合体系。目前，人民日报“中央厨房”可提供18个语种的新闻产品，向全球500家主流媒体和新闻网站供稿。
2.创新表现形式，实现跨界融合
在互联网时代，处于内容生产核心层面的媒体应着力实现“信息生产—信息发布—信息增值”的功能回归，通过变革原创内容的生产方式和加工方式，拓展价值增值渠道，为全媒体的传播平台提供原创内容服务，从而满足多种信息消费终端的客户需求。
比如《三联生活周刊》，2017年全面启动整体新媒体转型后，将内容不断升级，在升级过程中提炼IP，围绕IP进行杂志的内容生产，同时开发出图书、音频、视频等系列产品以及知识服务，并形成了一个以原创为本、版权为要、技术为驱动的知识服务平台。转型后新媒体营收逐年增长，从2017年的40%上升到2018年的48%，2019年达到61%，2020年上半年超过70%。
3.搭建服务平台，探索多元化经营模式
近年来，为了实现可持续发展，从央媒、省媒到地方党报都纷纷开始涉足多元化经营，并且很多取得了不错的效果。
媒体融合过程中具有代表性的还有澎湃新闻。澎湃新闻原型是《东方早报》,早在纸媒发展不景气的时候,它就积极依靠互联网寻求转型之路。比如，首创了问政和问吧互动平台，增加了澎湃新闻的使用粘性。在锁定目标人群后,澎湃新闻改变了以往的盈利模式,将“卖报纸”转向为“卖服务”。此外，在商业短视频、商业微电影、KOL定制专题，以及全链条内容生态服务等方面，澎湃都开展了一系列探索。
综上所述，机遇与挑战并存，传统媒体只要充分挖掘自身优势与特色，勇于创新，同时利用好技术红利和资源平台，就可以在媒体融合发展的时代大潮中谋得生机。
