■ 关育兵 教育工作者
“‘越绝书’被注册成酒类商标，这谁能想到。”昨天，绍兴中正商标事务所主任高玉萍神色凝重地说，“类似的绍兴‘老底子’被抢注的现象，这几年几乎年年都有。”商标查询系统信息显示，该书书名已被杭州一家公司抢注成商标，其服务项目涉及黄酒、葡萄酒、白酒、果酒、清酒等。目前，该商标已被国家知识产权局商标局初审通过，正处于异议期。(7月21日《绍兴晚报》)
《越绝书》被抢注受到广泛，是因为她属于绍兴“老底子”文化。《越绝书》在史界的地位极高，这本书以春秋末年至战国初期吴越争霸的历史事实为主干，上溯夏禹，下迄两汉，旁及诸侯列国，对这一历史时期吴越地区的民族政治、经济、军事、天文、地理、历法等多有涉及，被誉为“地方志鼻祖”。好的“老底子”文化是一笔重要的无形财富，被他人抢注，自然有失珍之憾。其次，还在于担忧，担忧“越绝书酒”被人误以为产自绍兴，担忧抢注者如果没有很好地使用该商标，可能给绍兴酒(特别是绍兴黄酒)带来负面影响。这样的担忧是有一定道理的。
商标是商品经济的产物，其具有区别商品、宣传商品和美化商品的作用，同时，对于提高商品的知名度和引导消费也有着至关重要的作用。可口可乐总裁说，“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量”。
正是因为商标如此重要，大抵优秀的企业，都会非常注重商标的注册和保护。以华为为例，在其发布新系统“鸿蒙”之后，细心的网友发现，华为还注册了非常多的商标名，其中有子龙、浩天、青鸟、朱雀等等，可以说华为简直注册了整本山海经。绍兴历史悠久，有着非常多的“老底子”文化，绍兴本土企业和相关部门，要注重保护，及时把其注册成商标，做到“古城保护，商标先行”。在这方面，绍兴已有成功的经验，2015年，绍兴开发“迎恩门风情水街”项目时，相关单位专门梳理出100多个跟“迎恩门”有关的古迹，并将这些古迹名称逐一注册商标。对绍兴的“老底子”进行梳理，挑一批较关键的名称注册成商标，是可行的方法。
用“老底子”注册商标，对于提升商标价值，有事半功倍之效。与此同时，也要看到，商标的价值，并不能完全依赖老底子，关键还在于不断提升商标的品牌影响力。比如可口可乐，其具有的成就和竞争力，是一个不断赋能的过程。比如其神秘配方，可口可乐一直采用商业秘密来进行保护。不仅如此，可口可乐每年的广告，也都极具影响力。这些持续不断的赋能，是可口可乐品牌价值不断提升的根本奥秘。
商标当然需要保护，但抢注之后，还要用好。否则，还可能成为负担。
从实际来看，绍兴黄酒并不缺乏品牌，比如“女儿红”“会稽山”“古越龙山”“咸亨”“石库门”等，都是很有价值的“老底子”。因此，对于绍兴来说，保护老底子重要，如何做优产品，为已有的品牌赋能，不段提升品牌价值更重要。
