■ 付森 国企职工
“好茶大米桑葚汁，地道好货全都有”。5月14日，南昌铁路局集团有限公司扶贫“第一书记”邹道银携美女主播，为岭下村直播带货推介。位于江西省九江市修水县东港乡岭下村，2015年9月份由中国铁路南昌局集团有限公司进行帮扶，于2018年11月30日实现脱贫摘帽。(中国青年网 5月15日)
今年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，是脱贫攻坚的决胜之年，而年初一场突如其来的新冠疫情，给脱贫攻坚工作增加了难度，一方面，脱贫“硬骨头”更加难啃，另一方面，此前实现脱贫摘帽的贫困户，家庭经济基础相对脆弱，受疫情影响返贫复贫的可能性有所增加。为对冲疫情带来的负面影响，不少地方通过各类新媒体平台售卖本地土特产，取得了不俗的效果。南铁扶贫“第一书记”再次来到已于2018年底实现脱贫的岭下村直播带货，就是准备乘直播带货东风，进一步巩固前期脱贫成果，为实现脱贫攻坚决胜之战添砖加瓦。
通过直播带货的方式帮助老乡售卖土特产，具有天然的优势。直播能够实时互动，让购买土特产的行为有了人情味。直播带货既能够拓宽贫困群众销售渠道，让他们手中的农副产品及时变现;又让城市居民明白自己享受到的绿色优质农产品的“来龙去脉”，吃得放心，吃得舒心。
但是直播带货也面临着一些困境，比如，带货主播很难常驻贫困村，带货如何形成长效机制?一些贫困地区相对偏远，物流如何保障?带货主播良莠不齐，存在以次充好、以劣代优的现象，怎么加强监管?
笔者认为，直播带货要带活主播队伍。要吸引贫困地区的年轻人加入进来，通过线下培训、线上引流，在头部平台，打造出有一定影响力的区域性专职主播，由地方扶贫办给这些头部主播加“V”认证，引导这些主播扎根乡村，找准顾客需求，并及时反馈，引导乡亲生产更多适销对路的农副产品。通过直播农副产品的生产环节，让顾客对产品更了解、更放心，从而固化顾客群体。
直播带货要加强品牌建设。要引导农民群众树立品牌意识，根据地区实际，挑选出优质产品打造有区域特色的重点品牌加以推广，借助电商优势，实现产业化发展。在交通物流特别是冷链物流环节，地方政府要和企业加强沟通，确保特色农产品保质量、保时效运送到顾客手中。地方政府要和电商平台携手，要对农副产品品牌加强线下监督、线上监管，必要时，地方政府可对初创阶段的品牌实行信用兜底，在保障消费者权益的同时，提升品牌公信力。
直播带货要建立负面准入清单。直播带货过程中，不排除一些主播或者机构，只求收益不顾责任，假借名义假冒品牌进行带货。对这种扰乱直播市场、侵害消费者合法权益的行为，电商平台要加以甄别，根据日常监管、顾客反馈得到的信息，建立负面清单机制，主播一次直播违规，终身禁入扶贫直播领域。
扶贫直播带货，扶上马还要送一程。只要能够形成长效机制，对接城乡居民旺盛的需求，农副产品将有稳定的变现通道，“副业”变“主业”，“脱贫”变“致富”将迈出关键性的一步。
