■ 庆玲
今年暑期票房亚军《哪吒》的主创团队成都可可豆动画影视有限公司所在的成都高新南区，是成都市新一轮规划确立的成都新经济活力区，这里聚集的网络视听与数字文创企业超过600家。仅2018年，成都市高新区网络视听和数字文创产业增加值达到280亿元，年均增幅超过30%。《哪吒》、《王者荣耀》成为本土产业链研发的现象级产品。今年1月，TGC2019腾讯数字文创节在成都新经济活力区举行，5月，第七届中国网络视听大会开幕式在这里召开，重点建设项目“瞪羚谷”数字文创产业基地在这里落地，为未来数字文创产业生态、生产、生活有机融合的提供了承载实体。从2015年《大圣归来》到今年年初的《白蛇：缘起》，再到如今取得巨大反响的《哪吒》，一部接一部的高质量国产动漫在叫好又叫座中陆续上映。观众的口味已经从单纯期待欧美、日产影片过渡到了对国产佳片的认同上。从上述影片的制作、发行情况看，全国范围内的动漫行业都存在生产链复苏，消费市场和消费群体有待进一步开发、培育的现象。
推动文化旅游产业融合发展，加快建设文化强省、旅游强省，是四川省委着眼推动高质量发展，立足省情特征，打造转型发展、创新发展、跨越发展新引擎作出的重要部署。把创新驱动作为引领文旅发展的第一动力，是推动文旅高质量发展的战略支撑。成都现有数字文创产业链的完整聚合奠定了打造动漫四川造、成都造的优势。
但从单一动漫环节的发展来看，存在着动漫企业个别拔尖，整体水平待提升，相关产业发展不足的现状。现阶段，就全国范围内，培植动漫产业的城市不在少数，产业和人才的竞争十分激烈，四川、成都于其中并不存在绝对的发展优势。但本土导演饺子的成功，影片《哪吒》的成功，为中国动漫行业树立了新标杆，为中国动漫产业人才聚集四川，四川动漫产业走向世界提供了千载难逢的良机。如何抓住机遇，把现象级导演和现象级电影的成长经历培植为整个产业的成功经验，把动漫产业的机遇发展成为四川绿色经济、创新经济的契机，需要我们适时而动，依托现有文旅、文创产业规划，整合相关资源，扬长补短，对全省文旅产业发展进行新的谋篇布局。
人才的汇集需要积极的引领、产业的发展需要科学的规划。总结动漫电影《哪吒》的成功经验，依托四川本省文创产业动漫新引擎，对怎么才能走出一条有本省特色的绿色经济、创新经济道路，我们可以沿着以下方向进行思考和实践：
1、突出政府在动漫产业、文旅产业中的规范、引领作用，实现产业发展全省“一盘棋”。应结合现有资源和区位优势，对动漫发展、文旅发展进行前瞻性考虑。既要强化产业法律、法规、政策的引导和约束作用，防止因热点事件引发的项目重复建设和恶性竞争，又要协调好产业发展和市场间的关系，推动全省动漫产业、文旅产业发展、升级。只有实现四川省各行政区域围绕全省总目标协同作战，实现全省动漫产业、文旅产业梯度、联动、协调发展的大方向，才能为本省经济“稳中提质”注入新的发展动力。
2、突出动漫产业文化价值，用中国IP讲好中国故事。根植四川、成都，站在树立文化自信角度、以中国优秀传统文化为基础，诠释中国动漫新内涵，以传播民族优秀文化为突破口，发展动漫产业、拉动动漫经济。
3、突出动漫产业地方特色，致力于“四川造”、成都造的动漫品牌打造。借中国动漫市场回暖的东风、四川导演饺子的成功、新封神榜形象的演绎，在全世界、全中国的文化产业发展中喊出四川口号、打出本省品牌。
4、突出旅游中的动漫文创特色，加快实现四川省动漫产业的跨界辐射。在全省文旅产业发展中，围绕加快建设文化强省旅游强省的强省战略，发挥政府统筹、扶持和引导的作用，对症下药，围绕日趋成熟的动漫产业生产环节，和规模渐大的旅游“旅居”产业，打造动漫产业园区新业态，跨界创新，创造集动漫游学和旅游观光居住为一体的动漫“旅学”模式，发展新业态，启动新引擎。
当前，世界范围内都存在动漫产业扩张和文旅事业发展同质化竞争危机，谁能抓住机遇，找准突破口才能从竞争获胜。如何进一步发掘文化产业价值，依托新引擎寻找突破口，是各大区域和城市都亟需解决的难题。怎么做到“人无我有，人有我精”，只有创新一条路。“旅学”模式就是我们从竞争中突围的新机遇。
“旅学”模式下的产业园区建设将打破传统会展思维、教育产业思维、旅居项目思维，去创造新产业园区的功能相容性。以“旅学”为主题的产业园建设必须贯彻产业发展全省“一盘棋”的思路，按照“两避免一有利”原则进行，即要避免省内同产业简单、重复建设，要避免同业无序竞争，要有利于推动动漫行业业态互补和动漫产业链延伸的思路进行发展。
新的产业园区建设既要突出动漫创作和消费人群的培育功能，又要将新增人群吸引至旅游消费环节，以学搭台，旅学兼顾。“旅学”产业园区内可规划教学、生活、展览、创业等与旅学基地相配套的功能区，招募青少年培训机构、艺术团体、个人进入园区开展动漫技能培训及交流、进行冬、夏令营活动、打造中小学游学基地等，还可结合“旅学”特点，开发亲子旅游产品及周边配套项目。
“旅学”模式将从动漫文化培育、动漫人才储备、消费人群培植等方向引导各年龄段人群喜爱中国文化元素、消费本土动漫文化产品，他们将通过“旅学”模式提升创作技能，积淀创作灵感。这样的模式，既鼓励了动漫原创扎根，培养动漫消费群体，支持动漫产业良性的可持续发展。同时因“学”而聚集的人群将大量的刚性消费带入园区、带进四川，感受四川本土文化特色，体验四川旅游文化。
推动文旅融合是大势所趋，如何走出四川文化和旅游融合发展的新路子，是四川省委省政府为全省文旅事业发展提出的新课题。抓住《哪吒》机遇，建设动漫“旅学”园区，大力发展和动漫行业紧密结合的“旅学”形式，既是四川省旅游方式的创新，更是四川省旅游经济的新模式。“旅学”新模式的形成将让动漫新文化更好地融入四川旅游发展中，形成对原有传统旅游中“旅居”模式进行补充。只有致力于发掘文化产业内涵，才能为四川省的文旅事业发展提供持续不断的强劲动力，加速全省经济创新发展。
(作者系中共四川省委党校 四川行政学院法学部副教授)
