中国是星巴克在全球除美国以外的最大市场。然而，中国本土一家咖啡连锁企业正试图改变这一局面。
瑞幸咖啡在4月18日宣布，其在最新一轮融资中筹集到1.5亿美元(约合10亿元人民币)，这使该公司估值达到29亿美元。
在4月份的融资中，总部位于纽约市的全球资产管理公司贝莱德(Black Rock)集团所管理的私募基金公司以1.25亿美元参与了此轮融资。2018年7月，瑞幸咖啡完成了一轮两亿美元的融资，投资者包括私募股权基金管理公司大钲资本(Centurium Capital)和新加坡主权财富基金公司(GIC)。大钲资本由华平投资(Warburg Pincus)前中国区负责人创建。这轮融资使瑞幸估值达到10亿美元。2018年12月，该公司宣布通过B轮融资已筹集2亿美元，使其估值达到22亿美元。
成长故事
截至2018年底，这家成立仅两年时间的咖啡连锁企业在全国22座城市拥有2000多家门店，为1250万名顾客提供超过8960万杯咖啡。相比之下，星巴克自1999年以来在中国150个城市开设了3500家门店。
今年年初，曾公开宣称要超越星巴克在中国的市场地位的瑞幸咖啡公布了其在2019年的战略规划——新建2500家门店。瑞幸咖啡创始人钱治亚曾在今年1月的新闻发布会上表示，公司计划在门店数量和消费杯数上超过星巴克。
据前瞻咨询公司统计数据显示，2017年，中国的咖啡店销售额达到44亿美元(合300亿人民币)，预计到2025年将达到1450亿美元(合1万亿人民币)。
成功秘密
据瑞幸咖啡创始人透露，实现新建2500多家门店这项目标的根基在于公司的商业模式。目前，该模式已攻克了中国咖啡行业面临的最大难题：昂贵的价格和不便的消费体验。
瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚在发布会上表示：“随着互联网的发展，瑞幸已从传统的咖啡连锁店模式转变成一种新的零售模式——一种将线下服务和线上订购相融合的商业模式。”她同时补充道：“这样，新零售模式让瑞幸在价格和服务之间找到了最佳平衡点。”
瑞幸的配送服务同样让该品牌与众不同。完成app线上下单后，公司保证大城市的配送时间不会超过18分钟。瑞幸最近已和中国最大的外卖巨头美团点评合作，如今客户可以通过美团外卖app订购瑞幸咖啡的产品。
截至2018年底，该公司声称已在北京和上海的市中心区域实现“500米全覆盖”的战略布局，这意味着顾客步行仅需5分钟就可到达瑞幸的门店。
钱治亚表示，他们的既定战略是通过补贴抢占市场份额。“到目前为止，损失在我们的预期范围之内。”(原文来源于：www.entrepreneur.com 张宇/译)
新闻延伸
瑞幸咖啡开始为最高筹资规模近6亿美元的美国IPO进行路演，计划于5月16日确定IPO发行价。
瑞幸咖啡向SEC提交的招股书更新文件显示，该公司将IPO发行价区间设定为15美元-17美元/ADS，计划发行3000万份ADS。此外，承销商还可在上市后30天内行使450万股ADS的超额配售权。若行使，按17美元的发行价上限计算，则此次最高募资额可达5.865亿美元，公司市值约为42亿美元。
