■ 熊英英 喻奇树
“川酒6朵金花能在众多川酒品牌中占据鳌头，正是企业竞争力的强大体现。”范祥福说，品牌既是人们对一个企业及其产品、服务、文化等的认知与评价，是企业的无形资产，也是企业文化、企业价值观及竞争力的综合体现。在他看来，品牌建设与企业发展相辅相成。品牌可以增强企业的凝聚力和辐射力，提升企业知名度，树立企业在消费者心目中的良好形象，进而创造巨大经济效益。而企业有了强大实力基础，才能在品牌建设上作更大投入。
川酒作为四川优势产业，要培育一批全国知名品牌。四川品牌应如何作为?范祥福认为应从三个方面发力。首先，品质是品牌建设乃至整个企业发展的根本所在，没有品质的品牌如无源之水、无本之木，注定不会长期发展。而建设四川品牌首先需要继承优秀传统工艺，不断推动产品品质的提升。以品质铸就品牌，从而打造品牌核心竞争力。
“好酒也怕巷子深，营销对于品牌建设至关重要。在新时代，品牌建设应顺应时代潮流，探求符合新时代的营销模式。结合品牌自身特色，融合更多创新想法，让古老技艺和传统文化重新焕发生命活力，最大化传递品牌声量。同时，还要全面提升整体四川品牌的知名度和影响力，既需要资源整合，发挥地域优势和集群效应，也需要发挥领衔品牌的榜样作用。”范祥福说。
