■ 项刚
近期，行业审查及权威评估机构2017年的品牌价值评估显示，好医生药业所属“好医生”品牌评估价值为316亿元。
“在没有商标注册前，‘好医生’的确只是一个普通词组，但20多年来，好医生药业在质量、功能、价格、包装、分销、服务、广告、经营等方面进行持续投入，并不断加强企业文化建设与管理，投注的心血融入企业产品，最终形成‘好医生’品牌。”耿福能说，品牌的背后是科技、创新、投资和企业诚信，是企业服务质量和品格的积累，是群体智慧所创造的财富。
在耿福能看来，好医生品牌是全体好医生人恪守行业本质，坚持“做好人，制好药”企业理念，踏实奋进、创新进取的心血结晶，是从32年前的第一批药材第一个产品到现在大众认可的口碑积累，是累计投入数十亿元品牌推广费用、覆盖1000多亿人次的品牌宣传的沉淀，是20多年来持续投身社会公益、积极导入产业精准扶贫的奉献，是75项国家级、省部级创新项目，270项国家授权专利，1100余件注册商标等科研成果的知识产权的积累，是累计数万场次学术推广教育的升华，是超过100亿人次选择好医生药品和服务的信赖……
“在经济领域，品牌之山就是金山银山。”耿福能认为，品牌是知识产权，是社会财富，影响着企业以及国家经济的发展。对企业而言，品牌是立身之本。对国家来说，品牌是国际竞争力的表现之一。“如今发达国家20%的强势品牌占据了80%的国际市场，我们的企业要想更好地参与市场竞争，打造自主品牌迫在眉睫。”他强调。
品牌保护对企业的发展和品牌成长至关重要。“抢夺品牌就等于抢劫财富，是在污染品牌生态环境，是在摧毁社会经济和企业高质量发展的基础。”耿福能说。据悉，好医生药业已聘请专业团队来制定好医生品牌保护计划，以应对来自其他企业的侵权行为。耿福能呼吁全社会重视品牌生态环境的保护，为我国自主品牌的成长营造良好的生态环境。
