■ 褚寅
随着我国经济的不断发展，各个行业都出现了非常多的变化，体育产业也是如此。各类新理论的推广和新技术的使用，使得我国的体育产业获得了很大的推动力。笔者试图结合实际观察，来探究我国体育以及相关产业发展路径的变化。
一、我国体育产业发展路径的变化
体育产业作为经济发展到一定阶段的产物，其与经济发展之间的联系非常紧密。我国经济发展经历了较长阶段的快速增长，在总量上已处于世界前列，但在新时期必须进行合理的转型，才能够跟上时代的发展。我国体育产业的发展和经济发展非常相似，也到了需要转型的关键时期。由于发展中存在问题，所以需要转型，这是经济发展和体育产业发展的又一个相似点。
(一) 体育产业发展所存在的问题
首先，我国在上个阶段的体育产业发展过程中，基本以粗放型发展模式为主。粗放式发展是经济学术语，它指的是某些单位和集团，为了获得所谓效益，不顾一切代价大量投入，以求获得大量产出的过程。这其中，很多的破坏性行为都不会被制止，比如环境污染。粗放型体育产业发展与粗放型经济发展非常类似，主要指国家或地方级的体育运动队，为了获得体育比赛的好成绩，而不计代价地进行各类投入，不考虑整体产业发展的未来和生态环境，也不考虑运动员的个人感受。这是非常错误的，也是非常不利于相关产业发展的行为。
其次，我国在上个阶段的体育产业发展过程中，整体产业的集中度过高，这主要表现在以下两个方面：首先，国字号部委对于很多项目的把控过于严格，以至于很多项目的市场化进程严重受阻，而在很多方面影响了其产业的发展。比如我国篮球产业发展，就在很多关键的时间节点受制于中国篮球协会，最终遗憾地错过了很多转型的好机会，使得无论是联赛还是国家队的管理层面，都处在相对落后的梯队中，与欧美发达国家之间的差距越拉越大;而相关部委注意到了这个问题，对中国篮球协会进行了大刀阔斧的改革，由前美国男子篮球职业联赛巨星姚明出任男篮主席，意在推动市场化进程，提升球队的参与感和整体产业发展。其次，我国的舆论对体育产业发展存在偏见，以至于很多产业的发展根本就不被人重视，因而没有得到相应的发展。体育产业的整体注意点只集中在可以争取实际荣誉的项目，比如奥运项目、全运项目等，这非常不利于体育产业的整体发展。
(二) 新时期我国体育产业的发展变化
我国相关部委在实际工作中，结合大量的调查研究发现了相关的问题，也做出非常多的转变和实际调整，这其中最重要的就是对于体育产业发展路径的调整。国家体育总局、篮球管理中心、足球管理中心、田径管理中心等十几家国字号部委共同参与了我国体育产业发展调整转型意见的报告制定工作。在大量调查研究的基础上，相关从业者提出我国体育产业发展的主要问题在于发展路径过于粗放，必须进行合理的精细化调整，以适应时代发展，促进我国体育产业更好更快地发展壮大。笔者认同该观点，试作具体论述。
(三)体育产业发展由粗放式向精细化发展的实际意义
1、有利于提升我国体育产业发展模式的优化
正如前文所述，粗放型的体育产业发展在关注点、关注对象项目及发展推动作用方面都存在着较大的问题，这非常不利于体育产业模式的构建和形成。整体来看，我国在上个阶段的粗放型发展中，确实取得了很多的成就，比如奥运会的金牌榜，我国可以长期位居世界的前几位;在很多项目上，我国能够长期处于世界领先的地位，比如男女乒乓球项目、男女羽毛球项目、男女跳水项目等;但这都是在付出巨大代价的前提下得到的，是难以持续发展和稳定保持的，也不是合理发展的行为。羽毛球、跳水等项目人才逐步匮乏、矛盾频发以及成绩下滑，都是具体的体现。除此之外体育产业没有形成好的发展互动模式，在梯队建设和商业推广等方面存在着很大的问题。我国运动健儿、即使奥运冠军在退役后，很难获得好的安排，很多成绩不错的运动队却没有赞助，经济收益非常差;而某些成绩较差的项目比如中国男子足球，却有很多的赞助。这都是具体发展模式缺失的体现。引入精细化的管理将非常有利于完善我国体育产业的发展模式。
2、有利于我国体育项目比赛成绩的提升
体育产业由粗放式向着精细化的模式转变，将非常有利于提升运动员对于自己从事行业的认同度和喜好程度，进而有利于各项目运动员更加投入地参与训练和比赛，辅助提升水平。除此之外，引入精细化的管理模式，将会有利于解决很多影响体育成绩的问题，比如无关人员干政、外行领导内行、打假球以及违反体育道德事件等，这对于净化体育市场有很大的作用，运动员可以更加投入到比赛中，而不会因为场外的事情分心，这也有利于提升整体比赛成绩。再次，体育产业新发展路径的引入，有利于提升体育商业化的速度，促进相关的运动员为了获取利益而更加努力地提升自己。这对于体育产业发展而言是有利的。
3、有利于我国体育产业管理水平的提升
引入精细化管理将在很大程度上提升相关管理人员的管理水平。在传统的粗放型发展模式里，很多的业务管理人员存在着违规管理的情况，各类越级的管理、错误的管理和外行领导内行的事件不断出现，使得人们开始怀疑整体的体育产业管理者的管理能力以及水平。除此之外，各类黑幕的出现也让人们对很多项目管理者持有非常不信任的态度，比如中国足协中出现的假球、黑哨等，都严重影响了整体产业的发展。
将精细化管理作为体育产业的发展路径，将有利于解决上述问题，促进我国体育产业的发展。
二 、精耕体育产业发展路径
(一)产业精耕发展路径
体育产业在新时期的发展中，不仅要做好自己分内的事，还要做好和其他行业之间的融合协同发展，只有这样才能在新时期获得真正的发展。产业融合发展需要精耕发展路径，所以体育产业发展路径向着精耕模式转变意义重大。精耕融合模式下的体育产业发展可分为以下几个具体的阶段：首先是体育项目技术的融合，其次是体育产业业务融合，最终是体育市场的融合。在具体融合中，必须要做到是积极与体育本体资源开展，依据自身发展上的动力和外部的动力共同促进包括体育健身休闲行业、体育竞技表演行业和体育场馆服务行业在内的多行业协同发展;做好体育产业融合规划的制定，加大力度培养相关人才。
在具体的发展中，首先应当对体育产业发展的标准，进行精耕式的融合。标准融合主要指体育产业与相关产业系统之间、就相似的技术规范进行整合的过程，主要目的是促进体育产业的精细化管理发展和运动水平的提升。一般而言，体育产业的标准融合是开放性的，必须在具体融合的过程中，严格按照相关政策法规的制定执行。其次要做好规划上的具体融合。所谓规划的融合主要是指体育产业在资源层面，与相关项目目的相结合，沿着产业链所制定的规划性文件。比如我国新时期出台的《自行车骑行游服务规范》以及《旅游滑雪场质量等级划分》等都属于这类内容。
(二)业务精耕发展路径
体育产业的精细化管理，对于业务发展也有着较为明确的说明，这其中业务融合就是非常关键的发展目标。包括基于市场需求的商业模式创新改革和技术上的创新等，这对于体育产业的产业链改革而言关系密切。体育产业及相关企业间的业务融合是业务精耕的关键点。首先应当在人员方面做好精细化管理，在体育产业的人力资源角度，结合商业化发展模式，做出合理的调整，尽力结合高等教育培养专业人才。国家体育相关管辖单位对此非常重视，加大了工作力度。社会单位也非常配合支持工作。其次要做好业务的组织管理工作，结合精耕发展路径的要求，做好体育项目的规划和管理，不要出现以前的任何问题。
(三)市场精耕发展路径
新时期尤其是市场经济的快速发展，使得我国各行业越来越重视市场化的推进。在体育产业发展与转型中，必须也要做好市场精耕转型工作。首先，应当努力打造迎合消费者喜好的服务，将体育产业发展具体深化到实际生活中;其次要结合市场的需求，对体育产业发展进行市场化改革，优化产业及服务的模式，提升体育产业的市场化效果和发展水平。再次，鼓励相关的产业从业者多学习国外的先进经验，做好需求的调整工作，结合新时期特点开展诸如体育旅游、体育娱乐等多方面的活动，进而努力拓宽体育产业的市场化所涉及的范围，将市场化发展的好处带到体育产业的发展中来，努力营造好的发展环境。中国足球协会为了推进国内足球市场的改革，积极地与热爱足球的恒大集团合作，结合各类市场化发展的实际做法提升了整体行业的水平，打造了以体育竞技为主线、以体育教学体育健身等相关行业为辅助发展和以体育休闲、电子体育竞技为新增长点的转型发展路径，取得了很好的效果，对于产业发展的推动作用是非常明显的。
体育产业发展路径必须结合时代特点做出合理的转变，只有这样才能迎合时代发展，满足新时期人们的需求。
(作者单位：嘉兴职业技术学院)
