■ 张晓磊 文/图
5月28日-6月25日，首届生活家地板“全民恋家节”活动在全国举行,“不仅零醛 更能除醛”的净界系列全国热卖、千余款产品工厂直供零利放送、约26000个家庭痛快选择，生活家地板全民恋家节热闹非凡，成绩单暴涨，活动目前已经完美收官。据了解，生活家地板“倡导恋家、践行恋家”，从生活态度上引导积极向上的家庭观，从生活方式上落实健康居家理念，全民恋家节是生活家恋家情结的一次集中展阅，也是让更多人享受健康产品的公益创举。
生活家地板销售负责人表示，在这份成绩单背后，离不开生活家地板品牌的影响力及产品过硬的品质，更离不开生活家在营销环节下足的“料”。业内专家表示，“全民恋家节”活动，自己造节打响全民恋家第一枪，是一场积攒已久的营销“狂欢”。
娱乐营销 明星夫妇助阵
家居行业在营销中借力娱乐化元素的也不在少数，找明星不难，难的是如何将这些资源融会贯通，为企业所用。这次全民恋家节，生活家地板邀请到任达华夫妇，其主要原因就是任达华与生活家一直倡导的恋家文化非常契合。任达华和夫人琦琦恩爱20多年，他们恋家、爱家、经营家庭的哲学是值得学习的，生活家地板希望借助任达华夫妇的荧幕形象，让恋家理念深入人心，从人文文化上表达出企业态度。
从成都站的启动仪式，到郑州、合肥站的持续点燃。尽管天气炎热，但是任达华夫妻明星名模的巨大吸引力还是吸引了大批粉丝前来，与粉丝探讨对恋家的感悟、经营家庭的小秘密，以及与粉丝互动、合影、送签名照，活动现场水泄不通，现场气氛热烈。
明星的形象与品牌直接挂钩，能够增加消费者购物消费的信任感，对于产品的宣传起着重要的作用。生活家地板签约任达华为恋家大使，为生活家地板品牌提供了有力支持。
文化营销 尽显品牌魅力
在互联网时代，品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的的形象了，而是有亲和力、有内容的、有能够让更多的消费者关注的人格化载体。因此，品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵，让用户在娱乐的体验中，对企业及产品或服务产生好感，从而建立与消费者的情感，触动消费者的心灵。
生活家全民恋家节在文化营销上可谓做足了功夫，线下有黄菡、胡慎之“解读家庭幸福密码”沙龙讲座，网络移动端有演员胡可、运动员郜林、主持人戴军等各界大咖为“全民恋家”公益发出态度呐喊，当红网红杨英鹏脱口秀节目《周五爱回家》在腾讯、zaker等的热播，其宗旨都是为了拉近与消费者的距离，尤其是年轻消费者。
生活家地板总经理林德英曾说过：80后、90后已经成为社会的消费主流，企业要主动去拥抱这一代新兴阶层的需求和服务，为他们提供适合他们口味、调性和追求的产品。今年生活家地板在米兰上市的佩尔格拉系列，就是个性化与安全健康的完美结合，既能够满足年轻人的自由搭配喜好，也能满足年轻人对健康环保理念的追求。未来，生活家地板也定将会带来更多有趣好玩的与品牌文化和内涵一脉相承的营销方式，让更多受众对生活家的恋家情怀产生共鸣。
价格营销 引爆消费热潮
“全民恋家节”是对生活家品牌理念与产品的一次集中展阅，也是对消费者的一次集中让利，让更多人享受更健康的产品。此次“全民恋家节”在全国1500多个门店同时举行，集中资源，形成“集中轰炸”的效应，让生活家品牌长时间积累的市场能量在短时间内释放出来，也让消费者能在其中不仅能感受到产品好、服务好，更能共鸣到恋家的理念。
生活家地板千余款产品工厂直供零利大放送，全屋地板2999元起，最高返现20%，现场还有名牌电器抽奖，一系列优惠政策冲击着消费者的眼球。“颜值高、环保好，还优惠”?是消费者对生活家产品的评价，消费者在剁手的同时直呼过瘾。活动现场更是爆满，在产品展示区内看个地板要靠挤进去，买个单要排个长队，而在郑州活动现场的直播就有约7万人在线观看。
