■ 吴铭
2017年以来，国内酒产业竞争加剧，线上渠道的争夺进入白热化，《2017年线上酒业消费报告》中，以2017年京东平台酒业电商消费大数据为样本，从品牌、区域和用户等多维度，洞察酒业线上市场的发展和机遇。
报告中指出，2012年以来，随着电子商务业务的不断下沉，线上线下互通渠道扩张，以京东为代表的线上酒业迎来快速发展时期。从数据上来看，到2016年，酒业市场规模从此前的每年数十倍，减缓为50%左右的扩张速度，线上酒业正式从高速增长期进入到稳定发展阶段。与传统酒业经销模式相比，电商具备相对便捷，进入成本低和渠道链条短的优势，也具备竞争更为直接、对手更多元等特征。因此，报告判断，随着线上酒业市场逐步成熟，线上酒业的渠道竞争也将逐步进入白热化阶段，一旦错过这一时期，酒业企业的后续竞争可能会比其在线下的竞争更为激烈。
从2017年酒业消费者和酒业商品消费数据中，记者发现，以地域发展特征为主要突破口，从用户画像、消费地域差异、时段差异、进出口消费、产品评价体系等多个数据维度中，发现进口红酒比国产品牌更受消费者欢迎，其中以法国红酒为代表。而红酒品牌中，纽慕NIOMIO是近年来发展、扩张较快的法国红酒品牌之一。
报告指出，80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力，高频、高额消费开始从一线城市往周边地区及其他二三线城市蔓延。新的市场业态下的消费结构、消费偏好和消费特征正发生改变，越来越多的消费者对品牌文化、酿造过程、质检报告等因素提出要求。
相较往年而言，线上酒业的发展速度虽然有所减缓，但因总体体量庞大，增长量依旧十分可观，就纽慕NIOMIO而言，2016年实现了线上销量300%的增长，线下加盟店在一线城市全面铺点，成为炙手可热的创业、加盟、合作项目。
