夺金大赛愈演愈烈，快消企业奥运营销战也在加码。除了与奥组委的官方合作、与中国奥运代表团的官方合作外，一些非官方的基于移动社交网络的奥运新闻、娱乐节目合作近年来也在遍地开花。相对于可口可乐、麦当劳这些财大气粗的奥运T O P赞助商们，国内快消业究竟偏爱哪种奥运营销模式？他们为何选这种模式？
饮料巨头偏爱借势营销
本土饮料企业虽没有像可口可乐那样与国际奥组委战略合作，但也在以借势的方式，多角度展开奥运营销。加多宝集团党委书记庞振国就向记者坦言，为了将中国传统凉茶文化推向全球，加多宝不仅签下了国家体育总局“跑向里约，为中国添金”活动官方指定凉茶，也是网易奥运特约合作伙伴。
早在奥运开幕前，加多宝就携手国家体育总局体育文化发展中心，举办了“跑向里约，为中国添金”的迎奥运活动，国际奥委会副主席于再清，前奥运冠军杨凌、何可欣都出席了跑步活动，参与人数超3000人，点燃了全民关注奥运，为中国健儿加油的热情。
加多宝还通过网易这样的重量级平台，在中国第一金诞生的第一时间直接与冠军对话，向冠军致敬并送出纪念礼品。
本土乳业重金押宝国家队
乳业巨头蒙牛押宝里约奥运的大幕，从今年5月就已经启动。其做法是让冠益乳携手网易体育，推出《奥运公开课：发现冠军标准》节目。邀请包括刘翔、吴敏霞、罗雪娟、陈一冰在内的众多奥运冠军在节目中解读自己的冠军态度，分享冠军背后的点滴故事。
6月25日，冠益乳又高调助力中国国家游泳队出征里约仪式，焦刘洋、汪顺、刘湘作为冠益乳代言人闪耀全场，引爆网易直播间———参与互动观众高达56748人次。在该公司眼中，此次助力国家游泳队出征里约，也是冠益乳全面奥运营销征程的新起点。
此外，蒙牛乳业还发起了2016“牛到里约·跑动中国”100城健康跑活动，蒙牛乳业总裁孙伊萍也出现在队伍之中。她表示，运动是蒙牛创新搭建的“美食、运动、娱乐”三大幸福平台中重要部分。“今年不仅是奥运年，更是蒙牛的‘运动年’，希望通过百城长跑活动，可以向全世界展现中国人健康向上的生活姿态，为中国国家队加油。”
药企打出健康牌
由于奥运倡导的健康理念与国内药企从事的大健康事业不谋而合，奥运营销快消大军中，还出现了药企的身影。比如，白云山和黄就冠名了广东电视台的奥运衍生节目金牌榜等，配合户外、广播等传统媒体进行了相应的投放。
自媒体方面，白云山和黄还打出了“熬夜看奥运不上火，用白云山口炎清”口号，在北京奥运、伦敦奥运以及历次世界杯，都有口炎清促销的身影。
“此举旨在加深年轻人、喜爱体育运动人、熬夜人群对品牌认知，白云山口炎清不同于普通凉茶的去火功能，通过‘滋阴’作用对人体熬夜产生的亏损进行滋补，从而达到‘不上火’的作用。这是一种更健康的‘去火’方式，就像体育运动一样，对健康有更多益处。”白云山和黄市场总监、OTC、电商总监吕艳平如是说。
她还表示，白云山和黄的策略以奥运为核心，但不局限于奥运。传播渠道及创意的传播内容，更适合我们的目标人群。
(马建忠 伊晓霞)
