■ 张逸尘
8月6日，第31届夏季奥林匹克运动会将在巴西首都里约热内卢开幕，多达400余人的中国奥运军团整装待发，吹响了出征的集结号。作为一直与大事件同在的“梦之蓝”品牌，此次与互联网巨头腾讯强强联合，为远征巴西的奥运将士送上壮行酒，为中国奥运军团加油助威。
据悉，关于巴西奥运会的报道，国内仅有央视、腾讯两家得到权威授权。腾讯作为中国奥组委的唯一合作伙伴，依托6.3亿QQ和微信用户，具有强大的传播力和影响力。
对于腾讯为何牵手“梦之蓝”品牌，腾讯新闻华东区总监施赛飞表示，“这是一次强强联合，梦之蓝拥有很好的品牌内涵和品牌形象，与奥运主题极为契合。”
据施赛飞介绍，《加油，中国奥运军团》是腾讯专门为“梦之蓝”定制的奥运主题，在里约奥运倒计时30天启动，预估总覆盖超过50亿以上人次。其第一阶段开启的《奥运梦想学院》，共有30位奥运明星加盟，每天一位闪亮登场，一起为奥运倒计时，为中国健儿加油助威。
目前，距离巴西奥运开幕还有几天时间，据了解，腾讯将派出100人的强大团队入驻巴西，报道第一手奥运资讯。腾讯还独家策划了《里约冲金波》《奥运新动力》《冠军之心》和《跑向里约》等多个主题，全方位多视角报道里约奥运盛况。
多年来，苏酒集团（洋河股份）一直关心支持中国体育事业发展，并与其有着不解之缘。在近年来的历届奥运赛事、体育大事件中，洋河一直参与其中从未缺席。
2004年9月，洋河蓝色经典被首选为希腊奥运会江苏籍体育健儿庆功用酒；2008年北京奥运会，梦之蓝成为奥运火炬首传城市指定用酒，并登陆世界屋脊珠穆朗玛峰；2012年伦敦奥运会，梦之蓝又成为中国体育健儿壮行庆功专用白酒。
对于奥运赛事中，为何总有洋河的身影？据洋河相关负责人介绍，梦之蓝作为高端白酒的代表，“中国梦·梦之蓝”品牌诉求传递的是梦想、激情和挑战，与奥运主题非常契合。由此，梦之蓝多次成为中国奥运军团壮行庆功指定白酒，具有“圆中国梦想、壮中国国威”的寓意。
梦之蓝品牌同样具有先天的“奥运基因”，在其成长过程中，始终以“更快、更高、更强”的奥运精神为指引，并将之注入到品牌基因中，不断实现自我超越，不断创造品牌价值，使其成为增长最快的中国高端白酒之一。
据招商证券发布的研报称，“去年梦之蓝增长21.6%，今年1至4月梦之蓝增速更快，达到 35.6%”。而中金公司预测，“未来三年梦之蓝将获得30%的复合营收增速”。这既是消费者对梦之蓝品质的认可，也是市场对梦之蓝品牌的认可。
又讯 “洋河蓝色经典系列品牌作为国内白酒市场的翘楚，在雾霾日益成为大众话题的当下，与全国各地电视台携手发起一场场‘寻找天之蓝’公益活动，通过对空气、环保、健康话题的关注，引导公众释放对蓝天的渴望，以此提升品牌认知度”。这是7月份《我爱天之蓝大型公益跑》活动被收录进《广告人》杂志传媒大案的内容。
据悉，洋河自2015年在安徽首开“寻找天之蓝”骑行活动以来，就受到媒体的广泛好评。2016年升级为“我爱天之蓝大型公益跑”活动后，几乎成为一场场“全民狂欢”；以“年轻、时尚、快乐、活力”为主题的公益环保万人跑活动，每到一地民众均踊跃报名参与。洋河“中国蓝”也以非常柔性、舒服的姿态，践行着与全民互动且感受环保健康带来的快乐体验。
据河南电视台工作人员张先生介绍，“天之蓝”品牌凭借与环保主题的高契合度，深度植入到公益活动的每个环节，强化了洋河品牌公益形象的塑造，提高了品牌美誉度。
此外，为了引发民众对环保的关注，洋河在河南地区还面向全省发起“寻找天之蓝”摄影征集活动。民众无论是寻找最美蓝天，还是举报身边的污染源，或者记录有趣的环保行动，都可以随手拍下身边的视频照片，发送到电视台《都市报道》微博微信；《都市报道》栏目再通过新闻视角解读“寻找天之蓝”的环保意义，并进行系列跟踪报道，从正反两方面聚焦河南的空气质量与环保事件。
据悉，在活动推进过程中，全国其他地方的电视台都如河南电视台一般，为“寻找天之蓝”量身打造公益宣传片，倡导环保和健康理念，并分别在不同阶段配合线上线下活动播出。同时，洋河与合作方还整合电视、微博微信、地方户外大牌、高铁站广告等资源，对活动进行了多方位、立体式的传播，使“天之蓝”品牌更加深入人心，迅速成为本土受众的关注点。
“洋河从产品、互动、传播等全方位启动年轻化模式，不仅全面拉动了现有目标群体80后中坚力量对品牌的关注和产品消费，同时也培育了一大批目标群体90后新鲜族，两端齐放，这才是年轻化营销的突围之道”。《销售与市场杂志》对活动评价道。
目前，“我爱天之蓝大型公益跑”在江苏、浙江、安徽、河北、湖北、广西等地引发了一场又一场“蓝色风暴”，活动还将继续如火如荼展开，好多网友纷纷期待：“我爱天之蓝”什么时候来到我们这地儿？
