□ 易 经
Zynga是美国当前最知名社交网络游戏开发商，同时也是继Facebook和Twitter之后最炙手可热的硅谷创业公司，但创始人马克·平卡斯并不满足于此，要把Zynga打造成一个互联网娱乐帝国，重要性堪比谷歌。
平卡斯近日在给新员工做培训时表示，Zynga已着手打造一个永恒的互联网品牌，这是一个充满乐趣的过程。平卡斯说：“当前的互联网状况已经今非昔比，不仅仅是‘车库销售’、‘书店’、‘搜索引擎’和‘门户’。”平卡斯所指的分别是eBay、亚马逊、谷歌和雅虎。
凭虚拟礼物获得营收
Zynga的娱乐帝国由卡通在线游戏组成，让人刮目相看的是，在取得不菲营收的同时，其游戏内容全部是免费的。Zynga通过一少部分游戏用户购买“虚拟”礼物而获得营收，这些虚拟礼物可以用来升级游戏，或赠送好友。例如，Zynga旗下最受欢迎的FarmVille游戏(类似国内的开心农场)，用户可以在土地上种植、收割庄稼，将一块普通的土地变成一个有规模的大农场。对一位出色的玩家，可以通过游戏挣得虚拟货币，用来购买更多的种子、动物和设备等。
Zynga当前的估值已超过45亿美元，而创始人平卡斯有可能成为硅谷的下一位亿万富翁。不仅在硅谷，平卡斯的名声早已闻名业界。梦工厂动画制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格近日在一次业界会议上表示：“如果我要创业，我希望成为平卡斯，他抓住了下一项杀手级应用。”
拥有2.11亿游戏玩家
但至少到目前为止，Zynga的业绩还是令人满意的。调研公司AppData.com数据显示，Zynga每月拥有2.11亿游戏玩家。尽管该数字包含的是每款游戏的玩家数量，但与最接近的竞争对手EA相比，用户数量仍高出3倍。Playdom排名第三，用户数量为4100万。
32岁的旧金山金融分析师阿莱娜·米克尔称：“我的工作十分紧张，喜欢通过游戏放松。”米克尔正在玩Zynga的多款游戏，每天约1个小时，每周在虚拟礼物上的开支为20美元至40美元。
Zynga的风靡同时也威胁了传统游戏厂商。去年11月，EA以4亿美元收购了Zynga竞争对手Playfish。但业内分析师仍认为，在社交网络游戏市场，传统游戏厂商已经落后一步。证券公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕奇特称：“惟一能够赶上趋势的就是EA。”
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平卡斯其人
44岁的平卡斯大器晚成。平卡斯曾创建一系列公司。第一家是互联网广播公司Freeloader，以3800万美元售出后，开创了第二家公司Support.com。尽管已经拥有多处豪宅和私人飞机，但5年后平卡斯还是创建了第三家公司—社交网站Tribe.net，但后来失败。
直至Zynga，平卡斯认为自己找到了方向，得到了应该得到的东西。与此同时，平卡斯也被业界视为有战略眼光的企业领袖。但平卡斯在穿着上很随意，也经常谈起自己被一家咨询服务公司解聘的事情。
平卡斯还曾阻止Support.com的一名合伙人参加会议，原因是他并未给公司带来任何价值。也曾拒绝过硅谷一家公司对Zynga的投资。如今，Zynga已经是名声远扬，而平卡斯的自豪感也应运而生。在去年的一次业界会议上，平卡斯说：“我知道我想控制自己的命运，因此我选择自主创业。”
