诞生于1974年的Hello Kitty——这只知名的小猫已经走过了30多个年头，简单如孩子手上的糖果，复杂至数码相机、DV机、笔记本电脑，都能看到这只可爱小猫的身影。这个没有嘴巴的小猫凭借最草根的营销方式，一步步打入各行各业。
□ 欣 华
现在，风靡全球的Hello Kitty将用漫画连载的形式让世人再次感受它的的魅力所在。Hello Kitty的设计者设计出全新的人物、详细的背景和丰富的剧情，把包括Hello Kitty在内的旗下数名卡通形象齐聚一堂，以这些卡通形象为媒介，漫画中的主角们能够变身魔法少女，用强大的魔力对抗邪恶。
漫画设计者的出发点是希望为女孩制作一部抱有梦想的作品。许多女孩的身边都有Kitty猫公仔，“女孩子们借助Kitty猫就能达成变身梦想”，抱着这样的想法，设计者以在全世界都很有人气的Hello Kitty为中心，加入其他知名的三丽鸥角色，诞生出了这么一部洋溢着爱与梦想的《魔法少女莉欧》。
为Hello Kitty打造的漫画《魔法少女莉欧》，是以日本三丽鸥威浪公司制作的角色和角色故事为原案，由日本和中国的作画队伍共同制作。此次三丽鸥公司最新力作的强势登陆，更是代表着中日两国漫画出版业界互利双赢的全盛时期开端，可谓奏响了双方携手合作的最强音。
日本与欧美业界都非常重视动漫形象的推广和营销，深入普通民众生活，不仅占据本土市场的半壁江山，更是以席卷之势辐射全球。单是卡通猫这一类别，成功案例便有“多啦A梦”和“加菲猫”。虽然同为卡通化的猫咪形象，但Hello Kitty的营销路线却与上述两者是截然不同的：它没有任何漫画和电影的支持。从诞生之日始，这个没有嘴巴的小猫凭借最草根的营销方式，一步步打入各行各业：从虏获小女孩的喜爱开始，逐渐到吸引全体女性的目光，再扩展到全年龄层的范畴。对于中国的消费者来说，Hello Kitty的系列商品并不陌生。
作为“朝阳行业”的中国动漫产业，得到了国家扶持，长足进展明显。中国的动漫业者已经在自觉地进行产业结构优化和市场范畴划分。
动漫市场的核心消费群体是青少年，而中低年龄层的消费群体则更是未来可持续发展的有生力量。日本三丽鸥公司选择了与风格相符合的偶像派校园漫画刊《漫画BAR》作为刊载平台，结合该刊运营机构的资源和影响力，无疑开拓出一条进入中国动漫市场的新捷径。三丽鸥公司凭借本身雄厚的商业产品基础和市场营销优势，与本土动漫企业联手，合力打造符合中国国情和市场需求的二维平面漫画作品，意在抢占日臻成熟的中国动漫产业市场，希冀攻克未来的主力消费群体，从而达到跨产业商品销售阵地转移的目标。
中国动漫市场的发展现状和前景，正是促使三丽鸥公司采取这一招数，让Hello Kitty形象回归产业链原始环节——漫画出版的关键。
