□ 赵 杏
《暮光之城》系列丛书连续出现在《纽约时报》畅销书排行榜235周、迄今全球销量超过1亿册，其作者斯蒂芬妮·梅耶目前年收入已经达到5000万美元，位列2008年《时代周刊》百位全球最具影响力人物排行榜第49位。
从恶魔到王子《暮光之城》是斯蒂芬妮·梅耶的第一部小说。她拿捏住了吸血鬼文化最迷人的地方，使得《暮光之城》从众多吸血鬼题材作品中脱颖而出。可以说，是对传统文化一次“符合时代需求”的创新，塑造了她的成功。同时哥特文化的重新流行，使得吸血鬼崇拜开始升温。
《暮光之城》有意无意中顺应了这一潮流，并将其做到极致。这对于青少年读者来说，就是一剂猛药。而《暮光之城》就提供了一个庞大完整的内在王国，让读者尽情想象吸血鬼与人类女孩的爱情故事。《暮光之城》系列实质上就是这样一个简单的套路，只不过披上了吸血鬼这层更加刺激的外衣。从恶魔到王子，吸血鬼转型成功，而书商们更关心的则是如何让更多的人为这个故事买单。
畅销的魔法作为一部被分类为Chick-Lit（少女文学）的系列图书，《暮光之城》并没有将目光仅局限于“少女”。这也是Little, Brown and Company出版社的精明之处：在抓住核心用户的同时，影响更大范围的人群，是产品全面流行的前提。
《暮光之城》的封面设计十分成人化，图案简单，文字简洁，这就使得成人在选购时，不会觉得尴尬。书架前不乏有年轻妈妈、上了年纪的祖母在选购《暮光之城》系列，而他们最初是冲着现代版“罗密欧与朱丽叶”的推荐语去的。而封面设计在此时，并没有成为妨碍购买的因素。
另外就是在图书宣传方面，采取了线上与线下活动的结合。斯蒂芬妮·梅耶创建了个人官方网站，推广活动信息也由此发布，而广大追随者除了能够与作者亲密接触，也可以获取一手官方消息。《暮光之城》的线下推广活动，设计也十分巧妙，活动形式就是复原小说中的场景，参与者还要扮演成书中人物，增加带入感，结果就是一群粘了尖牙的少年和穿着繁复晚礼裙的姑娘在体育馆里狂欢。当然斯蒂芬妮·梅耶也装扮成书中人物，乐在其中。
通过《暮光之城》，你就能发现图书出版与电影公映的配合是如何默契。自2005年《暮光之城》第一册开售，Little, Brown and Company每年推出1本该系列新书，以保持热度。每册书的出版日期明确写在合约里，每本书的厚度都在500页以上。而同时进行的还有顶峰娱乐电影公司对同名电影的拍摄准备。
第一部《暮光之城》电影的公映时间是2008年11月20日，正值《暮光之城》系列4本图书在当年夏天出版完成，已经积攒了足够庞大的读者群。这部投资仅3700万美元的电影，为顶峰娱乐在全球赢得了4.09亿美元的票房收入。好莱坞将其称之为“流行经典”以及成功的“商业片”。
作为一部系列图书，《暮光之城》本来就有着超长的生命周期。但如何保持热度不减，就需要新鲜内容和更多元的载体作为支撑。依照目前电影的拍摄计划，最后一部《暮光之城》电影将在2013年上映，而从2005年图书开售以来，《暮光之城》就一直是热门话题，看来它还要再火上几年。
