□ 谭小芳
以“印象”系列为代表，在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过200多台，场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作，已经成为旅游市场一道亮丽的风景线。
杭州的《宋城千古情》、沈阳的《刘老根大舞台》等旅游演出的异军突起，是演艺界、学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界合作的成果。
什么样的旅游文化是文化呢？文化是旅游产品、品牌和游客互动的产物。我们选择夏威夷的海滨为全球首选的度假胜地，不是因为夏威夷的海滩、海水比巴厘岛或爱琴海沿岸的海滨沙滩更加迷人，而是因为独具文化特色的“夏威夷风情”；法国巴黎的香榭丽舍大街也不一定是全球最繁华的街区，但香榭丽舍大街上的巴黎时装、法国香水以及法国优雅浪漫的文化，成就了香榭丽舍大街上品牌的价值。可见，文化乃旅游之魂。
然而，在国内大部分旅游景区，产品、品牌略具雏形，而文化的内涵、品位、氛围，则显得匮乏苍白。
比如，很多以“文化”为口号的旅游景区，实际现状是“关卡林立”，商贩云集，各种低档伪劣的旅游产品充斥旅游景区。号称道家圣地的青城山，以“天下幽”闻名于天下名山，但道家文化的“散漫”，在景区的方方面面，成为旅游产品、旅游品牌的“疮疤”。小贩摆摊，道士也摆摊，卖起了旅游纪念品。进入这样的旅游景点，旅客在和道士讨价还价之间，道家“大道无为”的文化要旨荡然无存，“青城天下幽”，这幽静的自然境界破坏殆尽。
不过有些旅游产品的文化，是与生俱来的。例如古城、古都的文化底蕴，北京、西安、南京就是；自然景观中所散发的自然文化的意韵，如九寨沟、峨眉山、黄山、武夷山等；人文文化和自然景观、民族特色、风情的综合文化，如云南丽江古城、西藏拉萨。这些旅游产品和品牌，在文化的洋溢中张扬着个性，焕发着无穷的文化魅力。
交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森同时表示“遗憾”，我们现在的文化演出，相对来说游客参与性不高，多数是在底下看，即使“印象”系列也是实景型的，游客感觉这么看很累也难以尽兴。
在这里不能不提的是我们河南嵩山的《禅宗少林》音乐大典，它的创意就是，要把最好的文化，放到最美的山景中去演出，也就是使山、水、人，包括牛、羊都是真实的，是真正的原生态。创意的力量无穷大，能把旅游的风景资源和文化资源完全结合在一块，融合成天人合一的情境，而且是不可复制的。
无独有偶，河南的龙门石窟增加了夜游龙门、武皇礼佛等节目，这个就值得肯定。文化景区就是要讲究动静结合，有可视性，雅俗共赏。文化和旅游是密不可分的，旅游是文化最好的载体，文化是旅游的灵魂。没有文化，景区的生命力是不可能长久的。
最后，交广传媒旅游策划营销机构强调一点：无论旅游和文化如何结合，都要具体参照当地的具体情况和自身发展，最适合的才是最好的。
