□ 侯 隽 冬 琴
不仅阿迪达斯、耐克、彪马等运动品牌奔跑在世界杯的球场上，连阿玛尼、LV等一线奢侈品牌都加入了这场汗水的争夺。凡是看世界杯直播的球迷应该都“被注意”到了，和马拉多纳一起，教练们在场边将一袭正装穿了个“惊天动地”。
一场盛大的奢侈品盛宴从球员走下飞机的那一刻起开场。意大利队是全世界公认最帅的一支国家足球队，球员几乎都蓄长发，拥有健硕的体型、英俊的面庞，在足球圈内有“男模队”之称。他们身穿D&G深色西装配白色衬衫，在机场三五成群、或闲聊或顾盼的场景，不知倾倒了多少女性球迷。此外，他们还拥有阿玛尼为他们量身定制的大全套：运动包、皮鞋、腰带和内裤。
代表经典英伦风的LV自然也有大手笔，这次他们专门为大力神杯制作了外衣——一个全手工打造的LV箱子，压花、包角、锁扣都是LV经典版式。7月12日决赛当天，这个箱子会当着全世界10亿观众的面打开，取出大力神杯颁发给冠军队。可想而知，那估计会是一支史上观众人数最多的广告了。
GUCCI今年首度推出世界杯系列商品，包括手提袋、海滩巾、球鞋与球帽等，以足球作为LOGO，以南非国旗色为主色调。
赞助了英国队球衣的Umbro，仍觉得不过瘾，打起了“太太团”的主意，他们邀请了世界杯球员的妻子或女友来拍了一组性感大片，估计女球迷会因此多了一摞账单。
曾经的球王贝克汉姆和马拉多纳，不仅没被遗忘，这次还都被“时间”紧紧盯上了。眼尖的观众辨认出，作为助理教练身份出现在看台的贝克汉姆，手腕佩戴着劳力士腕表。而阿根廷主帅马拉多纳的“时间观念”更强，在他每一次或激动或愤怒地振臂高呼瞬间，看见了吗，他的手腕上一左一右各佩戴了一块手表——宇舶表（HUBLOT）——今年3月，马拉多纳成了该品牌的签约形象大使。除了在马拉多纳手上，每一次换人、加时，你还可以在裁判手里高举的电子牌上看见HUBLOT。据说，这是世界杯的时间第一次被某个品牌控制。
