□ 龙文君
“我觉得互联网的兴起与向纵深方向发展，可以划分为两个阶段，第一阶段是互联网的娱乐化，在此之后便推进到互联网的商业化或者说商务化阶段，也就是我们所说的电子商务，而后者对企业经营模式、对社会生活方式、对商业社会的发展将产生深远的影响。”上海商派（ShopEx）网络科技有限公司总裁李钟伟先生对互联网的发展有着独特的判断。
据记者观察，近期“电子商务”已经成为社会各界热议的话题，比如谈论百丽等传统企业的转型、凡客等纯电子商务企业如何一夜暴富，淘宝商城的升级与自身的平台效应等等。相对于那些纯粹线上企业，传统品牌企业因具有较好的品牌知名度和美誉度的先期市场教育沉淀，再加之完善的线下渠道网络，可能会令不少人费解，为何它们会率先选择和应用电子商务呢？对此，有专家指出，传统品牌企业进入电子商务行业，具有其自身的必然性和优势性。首先，这是传统品牌企业自身适应的结果。因为市场的充分竞争，传统品牌企业的商品价格空间因竞争而被挤压，再加之受到上游供应商和下游分销商、卖场等的盘剥，大多数传统品牌企业面临着成本控制与利润要求的两难境地，企业必须寻找到一条既能压缩成本提升利润，又具有渠道把控权的营销模式和战略选择，而电子商务因其天然的优势就成为必然选择。其次，基础网络设施的大普及和因此引起的社会生活方式、交流方式、消费方式的改变，在反向推动着企业选择电子商务作为发展的第二甚至是第一推动力。据艾瑞咨询的数据，2009年电子商务销售额已达到2388亿，2011年将突破5760亿。
但是，传统品牌企业嫁接电子商务也并不都是一帆风顺，也同样存在着不少问题。用ShopEx总裁李钟伟的说法，传统品牌企业进入电子商务，并非单纯建立个网站那么简单，由于传统企业前期缺乏在电子商务方面的积累，因此必须对进入电子商务的时间成本、财力和人力等成本进行综合考量，比如是自主开发建立合算还是选择与第三方合作更有比较优势，等等。李钟伟更进一步强调，传统企业在制定电子商务战略时，应该系统考虑在后期营销推广、业务流水的最大化等要有个统筹考虑。
