品牌不仅要与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且也要与大量对它感兴趣的公众建立关系。有专家说，大众广告的作用力日益减弱，而公众宣传或软活动，通过持续不断地发布和传播，以支持公司或产品推广以及塑造形象，对消费者的影响越来越大，其效果大约相当于广告的5倍。也就是说，公共关系的活动对于建立品牌知名度和品牌知识有着特殊的效果。
品牌不仅要与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且也要与大量对它感兴趣的公众建立关系。有专家说，大众广告的作用力日益减弱，而公众宣传或软活动，通过持续不断地发布和传播，以支持公司或产品推广以及塑造形象，对消费者的影响越来越大，其效果大约相当于广告的5倍。也就是说，公共关系的活动对于建立品牌知名度和品牌知识有着特殊的效果。
作为08北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯，如何能够在短时间内引起公众的注意力，并刺激渠道成员快速推动产品流，创造良好销售业绩，是阿迪必须解决的首要问题。阿迪达斯决定竭尽所能抓住2008奥运会每一个可能机会，创造出生动的宣传题材以及有趣的故事，建立起知名度、实力性和新鲜度的传播目标。深谙此道阿迪达斯当局转向寻求“软活动”（基于公共关系的事件活动和话题传播，高普森机构称之为“软活动”），作为它的核心推广战略。
因此，阿迪达斯针对2008北京奥运会，量身定制了一系列包括新闻发布会、城市路演、运动视界艺术展、网络互动体验、设计大赛、举办大众体育活动、危机公关等七种方式的“软活动”，展开了全面的攻势；并适时全力激活各类媒体，广泛参与或报道。
巧用新闻
吹响开战奥运集结号
阿迪达斯采用新闻发布会的形式，向公众公开和直接展示，目的是制造声势，创造良好的社会舆论环境，起到积极的推动作用。阿迪达斯在08奥运前，举行了两次大型，有力推动与塑造阿迪达斯的品牌传播和舆论宣传。“签约08奥运合作伙伴”欢喜宴，定下奥运攻略基调。发布会邀请了中国奥组委、媒体以及体育明星，向业界发布这一新闻。阿迪达斯提出了“没有不能夺的金”口号，祝福中国能赢得每一块金牌！启动08奥运计划盛典，决战08奥运的誓言。2007年11月30日，于北京永定门广场，阿迪宣布以“一起2008，没有不可能”为主题的08奥运计划。活动时间从2007年12月开始，持续到2008年奥运会结束。此计划，旨在鼓舞所有中国人凝聚在一起，舞动2008年奥运会，打响了阿迪开拔奥运战略运动的枪声！
城市路演，以实际行动，
号召全民参与
路演（roadshow），是一种凝聚品牌文化，通过与消费者进行深入互动，实现消费者对产品或品牌的认知到忠爱的户外综合活动。路演是公共关系活动的一种有力方式。一则有效同消费者接触，并共同体验品牌文化，提升品牌的认知度和忠诚度；二则直接连接品牌与顾客的关系，快速占领消费者心智和情感份额；三则有效拉动活动市场的销售力，刺激消费，促进市场份额；四则有力改变消费者以往的品牌误解，回馈社会支持，增进记忆份额。阿迪达斯以路演活动，连接顾客意志。路演陆续在北京、上海、广州、沈阳、大连等重要城市轮番举行，号召全民参与，将运动真正融入我们每个人的生活。
以艺术“共震”运动
再掀奥运情
由阿迪达斯发起的“共震”运动视界艺术展，以“人类与运动”为主题，吸引了海内外共71位艺术家，以艺术灵感表达奥运激情。活动依次在上海、广州、南京、沈阳、成都、北京6个城市进行巡回展出，时间从2007年11月10日至2008年7月26日—8月26日结束，历时近一年。最终在香港进行拍卖，主办方阿迪达斯把所拍得的部分款项捐赠给相关的体育慈善组织，以支持中国体育事业的进一步发展。
网络互动，体验“奥运梦”
“挑战你的奥运梦想”的体验活动，4月10日开始，招募时间为4月10日至5月10日。阿迪提供参与者网络平台展示参与者的运动个性，为参与者提供三个独特的梦想机会。同时展开全球知名运动员讲述了自己成长故事活动。每个故事都以平实的视角阐释“没有不可能”的主题。整个活动从3月开始，通过全球电视、网络、零售店以及平面媒体全面推出。网络的体验活动，为阿迪聚集了极旺人气和关注度。 (王君玉)
